In diesem Beitrag geht es um Süßigkeiten und Snacks, die gleich zwei Markenlogos auf ihrer Verpackung tragen und damit die Sorte, den Geschmack, die Form oder sonstige Eigenschaften der integrierten Marke übernehmen. Ich nenne es einen Marken-Kreuzung!
Oreo als Geschmacksgeber in Schokoladen von Mondelez
Die Meetings in der Marketing-Abteilung von Mondelez stelle ich mir lustig vor: „Sollen wir jetzt eine neue Schokoladensorte mit Oreo-Füllung als Milka, Cadbury, Suchard oder Marabou einführen? Ach, wir machen einfach alles!“ Die Produktmanager haben die Auswahl aus vielen weltbekannten Schokoladen-Marken und etlichen ebenso bekannten Zutaten, die man perfekt einstreuen kann: Kekse von Oreo, Chip Ahoi, Tuc oder Lu. Die vielen Brands im Portfolio von Mondelez ermöglichen ein munteres Hin- und Herverschieben von Namen und Geschmäckern.
Daim-Geschmack in Schokoladen- und Keksprodukten
Das Spiel geht auch mit dem Hartkaramell Daim und den verschiedenen Mondelez-Marken: Freia, Milka, Mrabou und Lu Mikado….
Milka mit Daim (Schokolade mit Hartkaramellsplittern)
Freia Småbiter: Choco Crossies mit Daimstückchen.
Marabou-Schokolade mit Daim-Geschmack – hier kombiniert Mondelez zwei Marken, die schon zusammen gehörten, als Marabou noch kein Teil des US-Konzerns war.
Marabou Daim XL Cookies 8 Stück
Lu Mikado mit Daim-Geschmack
Jacobs Trinkfertige Milchmischgetränke mit Kaffeegeschmack und Aroma von Oreo, Daim oder Milka
Aber auch andere große Konzerne wie Nestlé oder Mars nutzen die Möglichkeit, zwei verschiedene Food Brands aus ihrem Portfolio zu „Double Brand„-Produkten zu verknüpfen. Noch wird dieses Marken-Crossover vorwiegend bei Schokolade, Joghurt und Eiscreme eingesetzt: die Zweitmarke bestimmt dabei den Geschmack des Trägerprodukts oder dient als aufwertender Topper.
Auch ein paar mittelständische Unternehmen trauen sich inzwischen, Kooperationen mit Dritten einzugehen, um ihre Produkte für den Konsumenten aufzuwerten. Dieser sieht dann gleich zwei statt nur einer Marke auf der Verpackung und kann quasi mit einem Kauf zwei Produkterwartungen befriedigen. In diesem Beitrag stelle ich zunächst die Zweifachmarken vor, die mir bisher untergekommen sind.
Baileys als geschmacksgebende Marke bei Keksen und Kuchen von Bahlsen und in Pralinen von Anthon Berg
In einem eigenen Beitrag habe ich die vielen Baileys-Produkte gesammelt, die in letzter Zeit auf die Verbraucher einprasseln.
Baileys Treat Collection by Anthon Berg Dutyfree Shop
Bahlsen Comtess mit Baileys-Geschmack 350g Haltbarer Fertigkuchen
Bahlsen Ohne Gleichen Baileys Natur, Kekse
Bahlsen ohne Gleichen Baileys Strawberies+Cream Kekse
Bahlsen Ohne Gleichen mit Baileys Erdbeere+Cream Display Muttertag 2020
Von Tassimo gibt es auch ein Heiße Schokolade mit Baileys-Geschmack.
Marken-Crossover bei Schokolade, Keksen und Kaffee
Schogetten Ültje Alpenvollmilch-Erdnuss
Schogetten Ültje Peanutbutter crunchy
Schogetten Froop Müller Himbeere-Zitrone-Erdbeer-Joghurt. ©naschkater.com
Schogetten mit Batida de Coco
Dragee Keksi von Napoli dieses Mal in einer „2-Brands-in-1“-Variante mit Manner-Schnitten-Geschmack.
(Quadratische) Whisky-Pralinen mit Teacher’s vertreibt Piasten auch unter seinem Brand „Warner Hudson“.
Ebenso werden Cointreau und die anderen Whisky-Sorten von Doulton auch als rechtecktige Pralinen unter dem Namen Warner Hudson an.
Alkohol eignet sich generell sehr gut für die Crossvermarktung in Schokolade, so auch der Whiskey „Famous Grouse“ in der Schokolade von Goldkenn.
2 Brands in 1: Nestle-Schokolade mit Füllung aus Nestle-Milch „La Leche“.
Reeses Dessert Bar Mix von Betty Crocker ist, wenn ich das richtig verstehe, ein fertiger Minikuchen mit Erdnussbutter darin.
Schönes Beispiel für eine Food-Cross-Marketing-Aktion: Meßmer-Tee mit Link zur Brigitte-Diät.
Freia Småbiter: Choco Crossies mit Daimstückchen.
Marabou Big Taste mit JAPP-Füllung, einem Erdnuss-Karamell-Riegel a la Snickers.
Marabou mit dem schwedischen Bounty „Co-Co“ in der Schokolade.
Lu Mikado mit Daim-Geschmack
Milka Lu Keks Schokoladenkombi
TUC gibt es auch als Zutat in Milka-Tafelschokoladen. Der Markenmix ist kein Wunder: Beide Brands gehören mehr oder weniger zum gemeinsamen Mutterkonzern „Mondelez“.
Milka Schokolade mit Oreo Geschmack – die gibt es so auch von Cadbury, der britischen Schwester von Milka innerhalb des Mondelez-Konzerns
Milka Chocomix Oreo
TwoBrands: Daim und Oreo in Milka-Schokoriegeln.
Eines von vielen Cadbury-Oreo-Mischprodukten
Der Mondelez-Konzern (früher Kraft Jacobs Suchard) ist besonders gut darin, seine Brands zu mischen. Nicht nur mit Milka, auch mit der ursprünglich norwegischen Schokolade gibt es ein Oreo-Cross-over.
Marabou-Schokolade mit Daim-Geschmack – hier kombiniert Mondelez zwei Marken, die schon zusammen gehörten, als Marabou noch kein Teil des US-Konzerns war.
Suchard-Schokolade mit Oreo (beide Mondelez), gesehen in Spanien.
Suchard-Schokolade mit Chips Ahoy!-Füllung.
Grandiose Neuentdeckung: Oreo mit Mocka-Geschmack von Dunkin Donuts! Also, dass die Mokkacreme jetzt von Dunkin Donuts ist, habe ich nicht rausgeschmeckt, aber das Kaffeearoma war nicht zu leugnen. Ich hatte ja vorher eine Packung der Oreo-Thins mit Mintcreme gegessen und jetzt war mir die normaldicke Creme mit Kaffee fast schon zu viel…
Noch eine andere Variante der Oreo-Brownies: Von der Royal Baking Powder Company – inzwischen kurz „Royal“ als Backmischung.
Von Royal kommt eine Milka-Tarte. Gefunden in Spanien. The Royal Baking Powder Company wurde 1866 (von einem Deutschstämmigen) in den USA gegründet, kam dann zu Standard Brands, die wiederum zu Nabisco und das ist Teil von Mondelez, zu denen auch Milka, Oreo und viele andere Marken gehören, die hier crosspromoted werden.
Interessant, dass Mondelez seine Royal-Tochter aus Spanien jetzt auch in Deutschland verkauft, zumindest diese Spezialmischungen mit Zweit-Branding von Oreo bzw. Milka.
Weiter geht es mit Milka-Puddingcreme von der Royal Baking Powder Company…
Und noch einer spanischcen Spezialität: Flan mit Milka-Geschmack
Das ist für mich eines der Produkte, die löslichen Kaffee in Verruf bringen: Jacobs Momente! Löskaffee mit Milka-Schokogeschmack, sprich: knallsüß.
Cappucino mit Milka-Schokoladengeschmack als lösliches Pulver.
Tassimo-Kapseln auch mit Oreo-Geschmack.
Kommen wir zum Kaffee: Natürlich verbrät Mondelez auch alle Schokoladen-Brands, die zum Konzern gehören, auch in den verschiedenen Kaffeelinien wie Tassimo, Jacobs oder Grand Mere.
Süße Marken-Kreuzung bei Bonbons, Fruchtgummi und Kaugummi
Sperlari mit Lavazza-Geschmack ergibt: Einen Kaffeebonbon!
Haribo mit Almdudler-Geschmack und Almdulder-Look.
Haribo Fruchtgummit mit Orangina-Geschmack.
Jelly Belly Krispy Kreme Doughnuts Donut
Jelly Belly Bohnen mit Tabasco-Geschmack – In den USA auch in einer nachgeahmten Tabsco-Flaschen-Verpackung erhältlich.
Jelly Belly Bohnen mit Geschmack Dr. Pepper – gibt es allerdings nicht in Deutschland.
Hubba Bubba Kaugummi mit Dr. Pepper Geschmack
Dieses Hubba Bubba steht stellvertretend für Kaugummis aus den 70ern – Rootbeer kam später und war auch eher was amerikanisches.
Kaugummi von Trident mit der in Amerika verbreiteten Geschmacksrichtung „Swedish Fish“ (süß-saures Weingummi). Bin mir nicht sicher, ob die ursprünglich in den 1950er Jahren von Malaco entwickelte Süßigkeit noch eine geschützte Marke ist, aber ich nehme das hier mal auf!
Dr. Oetker Muffins HARIBO Goldbären Minis Buntes Konfetti
Dr. Oetker Muffins HARIBO Goldbären Minis Zitrone-Limo
Dr. Oetker Muffins HARIBO Goldbären Minis Schoko Himbeer-Geschmack
Double Brands bei Joghurt, Eiskrem und Soßen
Im real-Markt im Kühlregal gefunden: Philadelphia mit Oreo-Geschmack.
Philadelphia Frischkäse von Kraft/Mondelez mit Milka-Geschmack.
Andere Edition von SachsenMilch mit KnusperFlocken von Zetti.
Und noch einmal ein Joghurt von Sachsenmilch kombiniert mit einem Zetti-Produkt: Schokoplätzchen.
Ein Eis von Langnese mit Haribo-Gummibärchen im Stiel.
Langnese Eiskrem Calippo Shots mit Chupa Chups-Geschmack Kirsch-Banane.
Langnese Cremissimo mit Manner-Geschmack
Eskimo (Heartbrand in Österreic): Cremissimo a la Jolly-Eiskrem
Eskimo Cremissimo-Eis mit dem Geschmack „Schokobanane“
Langnese Cremissimo mit Geschmacksrichtung Dragee Keksi
In die Soßen-Abteilung gehört sicherlich auch die Milka-Schokosoße von „Royal“.
Easter Special: Auch der Coffeemate-Mitbewerber „International Delight“ ist nicht untätig und macht witzige Marken-Kooperationen: Hier mit den berühmten saisonalen Marshmallow-Figuren von „Peeps“! Stelle ich mir extrem süß (gut das sind sie alle) und künstlich vor…
Geile Marken-Kooperation zwischen Nestlés Coffeemate und der Kaffeehauskette „The Cheesecake Factory“.
Interessant, dass Nestlé hier sogar eine Markenkooperation über Konzerngrenzen hinweg betreibt: Mit Coffeemate-Sorten Snickers und Dove, die beide zu Mars gehören.
Nestlé Coffeemate mit dem Geschmack „Snickerdoodle“ – das ist eine spezieller Keks aus den USA mit Öl und Zimt.
Jacobs Trinkfertige Milchmischgetränke mit Kaffeegeschmack und Aroma von Oreo, Daim oder Milka
Beispiele für Cross-Over-Marken-Produkte bei Kartoffelchips
Pepsico Lay’s Iconic Restaurant Flavours Subway Teriyaki
Pepsico Lay’s Iconic Restaurant Flavours KFC Original Recipe
Burts Guinness Chips 150G
Guinness Rich Beef Chilli Chips von Burts.
Noch ein neues Guinness-Produkt: Mit Biergeschmack verfeinerte Erd- und Hasewnüsse.
Vicente Vidal ist eine der bekanntesten Chipsmarken in Spanien und gehört zur APEX Grupo, die auch Extruderprodukte für Kinder unter dem Namen „Aspil“ verkaufen (darunter auch welche mit Disney-Lizenz). Und auch die neue Edelmarke „Marinas“ geben sie raus. Dieses Produkt ist spannend, weil hier eine Barbeque-Salsa von Chovi in die Würzung eingeflossen ist. Ein zusätzliches Markenlogo auf der Verpackung ist sicherlich immer vorteilhaft.
Chips von Vicente Vidal mit Chovi Allioli-Geschmack: schmecken sehr intensiv nach Knoblauch und Olivenöl. Sehr salzig.
Sweet Chili Cheese Popcorn mit Tabasco von Jimmy’s. Mein Favourit!
Sehr gut, aber mir persönlich zu süß: Sweet Chili BBQ Popcorn mit Tabasco. Ein Lizenzprodukt von Jimmy’s Popcorn, UK.
Sorry, Walkers, das gibt einen Punktabzug, aber dieses angebliche Caesar Salatcreme schmeckt eher wie „Sylter Soße“ und damit eindeutig zu viel nach saurer Sahne, dagegen fehlt das typische Sardellenaroma und erst recht die Parmesan-Note. Bah, geht gar nicht. Sorry….
Walkers macht wirklich viele Crossbrands (sehr vernünftig), diese Chips sind mit HP-Sauce und heißen „Würstchen mit brauner Soße“ – toll, Engländer müsste man sein!
„Marmite“ ist eine britische Würzpaste wie Nestlés Maggi – diese Chips vpn Walkers haben Marmite-Geschmack – warum nicht?!
Sauer-würzige Chips von Walkers mit der originalen Worcester Sauce von Lea + Perrins.
Übrigens: Von den Double Brands unterscheide ich Categorie Extensions (Markenerweiterungen), wenn zum Beispiel Mars einen Joghurtdrink rausgibt oder Oreo eine Eiskreme, mithin nur EIN Markenlogo auf der Verpackung abgebildet wird. Wenn nicht eine zweite Marke, sondern ein Motiv wie eine Lizenzfigur die Verpackung ziert, dann handele ich das unter den Verpackungsmotiven in einer eigenen Rubrik ab. Wenn derselbe oder ähnliche Markenname von unterschiedlichen Herstellern verwendet wird, dann behandle ich den Konflikt im Beitrag „Markenkollissionen„.
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