Category Extension: Wie Mars seine Marken maximal ausbeutet

Mars Dessertsoße
Mars Dessertsoße

Flattr this!

Man hat den Eindruck, dem amerikanische Süßwarenkonzern Mars gehen die Ideen für substanziell neue Produkte aus: statt innovativer Neuentwicklungen, werden die bestehenden Erfolgsmarken Mars, Twix, Bounty, Milky Way, Skittles, M&M und Maltesers gnadenlos durch sämtliche Produktkategorien geschleift und bis zum letzten ausgequetscht.

Nur was bleibt am Ende vom Markenkern übrig? Wird der Kunde noch wissen, was der typische Milkay Way-Geschmack ist, wenn er diesem an jeder Ecke des Supermarkts in anderen Varianten begegnet.

Manche Produkte produziert Mars dabei selbst (bzw. koordiniert die Herstellung), andere werden in Lizenz vergeben. Neben den Joghurts, die von Danone gemacht werden, vermute ich, dass Experten auch die Kekse und Tiefkühltorten herstellen.

Neue Produktgruppen, in die Mars seine Marken eingebracht hat:

Dessertsoße

Brotaufstriche

 

Löslicher Kakao

Tiefkühltorten

Kekse und Gebäck

 

Joghurts

Milchmischgetränke (Joghurt-Drinks)

 

Kakao-Kapseln

 

Übrigens: Mondelez macht es genau und schröpft seine Marken Oreo, Milka, Daim etc. auch maximal. Nicht ganz so ausbeuterisch geht Nestlé mit seinen Marken um – vielleicht auch, weil Nestlé nicht so extrem bekannte Süßwarenmarken hat, die sich für neue Produktgruppen eignen. Zumindest von Nesquick gibt es neben Cornflakes auch einen Riegel, eine Dessertsoße und Kakao-Kapseln. Für Lion hat man Cornflakes und kürzlich eine Art Müsliriegel rausgebracht. Aber Smarties begegnen uns (noch) nicht als Brotaufstrich oder im Kakao und auch von After Eight gibt es bis auf ein gekühltes Dessert wenig außerhalb der klassischen Süßwarenkategorie.

Wenn Sie einen Rechtschreibfehler gefunden haben, benachrichtigen Sie uns bitte, indem Sie den Text auswählen und drücken Sie dann Strg + Eingabetaste.

Werbeanzeigen

Ersten Kommentar schreiben

Kommentar verfassen

Diese Website verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahre mehr darüber, wie deine Kommentardaten verarbeitet werden.