Category Extension und Licensing: Mars beutet seine Marken maximal aus

Mars Dessertsoße
Mars Dessertsoße

Flattr this!

Man hat den Eindruck, dem amerikanische Süßwarenkonzern Mars gehen die Ideen für substanziell neue Produkte aus: statt innovativer Neuentwicklungen, werden die bestehenden Erfolgsmarken Mars, Twix, Bounty, Milky Way, Skittles, M&M und Maltesers gnadenlos durch sämtliche Produktkategorien geschleift (Category Extension) und bis zum letzten ausgequetscht.

Nur was bleibt am Ende vom Markenkern übrig? Wird der Kunde noch wissen, was der typische Milky Way-Geschmack ist, wenn er diesem an jeder Ecke des Supermarkts in anderen Varianten begegnet.

Manche Produkte produziert Mars dabei selbst (bzw. koordiniert die Herstellung), für andere werden Lizenzen vergeben. Neben den Joghurts, die von Danone gemacht werden, vermute ich, dass Experten auch die Kekse und Tiefkühltorten herstellen.

Neue Produktgruppen, in die Mars seine Marken eingebracht hat:

Dessertsoße

Brotaufstriche

Löslicher Kakao

Tiefkühltorten

Kekse, Kuchen und Gebäck

Proteinriegel

Joghurts

Milchmischgetränke (Joghurt-Drinks)

 

Kakao-Kapseln

 

Eiskrems

Übrigens: Mondelez macht es genau so und schröpft seine Marken Oreo, Milka, Daim etc. auch maximal. Nicht ganz so ausbeuterisch geht Nestlé mit seinen Marken um – vielleicht auch, weil Nestlé nicht so extrem bekannte Süßwarenmarken hat, die sich für neue Produktgruppen eignen. Zumindest von Nesquick gibt es neben Cornflakes auch einen Riegel, eine Dessertsoße und Kakao-Kapseln. Für Lion hat man Cornflakes und kürzlich eine Art Müsliriegel rausgebracht. Aber Smarties begegnen uns (noch) nicht als Brotaufstrich oder im Kakao und auch von After Eight gibt es bis auf ein gekühltes Dessert wenig außerhalb der klassischen Süßwarenkategorie.

Jetzt direkt kaufen bei Amazon (Affiliate Links)

Wenn Sie einen Rechtschreibfehler gefunden haben, benachrichtigen Sie uns bitte, indem Sie den Text auswählen und drücken Sie dann Strg + Eingabetaste.

Werbeanzeigen

6 Trackbacks / Pingbacks

  1. Valensina-Orangen gibt es als Bonbon, Smoothie und Torte
  2. Maltesers: Knusprige Schokoladenkugeln mit gemalztem Getreidekern
  3. Kuchen und Kekse mit Markenlizenzen von Mars, Milka und Co
  4. Dove-Schokolade von Mars: In Europa heißt sie Galaxy
  5. Schokoriegel von Nestlé: Der Nuts-Riegel hat's noch immer!
  6. Der Lion-Schokoriegel von Nestlé ist mit 50 noch immer knusprig

Kommentar verfassen

Diese Website verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahre mehr darüber, wie deine Kommentardaten verarbeitet werden.