Wrigley (Mars) bringt 2019 eine limitierte Sonderauflage seines Kaugummis „5 Gum“ in fünf verschiedenen Schmuckdosen mit den Skylines der Städte Barcelona, London, Paris, München und Berlin heraus. Die Berlin-Dose ist Grün und enthält 35 Kaugummi-Dragees mit Spearmint-Geschmack.
Laut Ex-Wrigleys-Manager Wilfried Schmidt war 5 Gum die letzte große Markteinführung von Wrigleys. Das hat er mir im exklusiven Interview verraten. Das Dreischichtkaugummi mit den exklusiven Geschmacksrichtungen wird besonders sinnlich, cool und hochpreisig vermarktet. Andere Hersteller können es technisch nicht so leicht nachahmen. Man muss permanent neue Geschmäcker bringen“, sagt Schmidt. Dabei sieht er allerdings Probleme auf Wrigleys zukommen: Seitdem Wrigleys in Mars aufgegangen ist, fehle der Marke der Fokus: „Es sind Manager am Werk, die meinen es gut, aber deren Erfahrungen sind Riegel oder Pralinen. Die wollen sie übertragen, aber das funktioniert nicht, denn das Konsumverhalten dieser Produkte ist konträr.“ Außerdem schadeten Preisangebote für Discounter und Supermärkte den kleinen Händlern wie Kioskbesitzern und Tankstellen. Man wird sehen, ob Herr Schmidt recht behalten wird…
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