Ist es amüsant, kreativ oder frech wie Aldi und Lidl Nachahmer-Produkte nutzen, um die Süßigkeiten von Markenherstellern zu imitieren? Nicht selten geht das gehörig schief und die Imitate im Preiseinstiegssegment schmecken ganz anders als das Original oder auch gar nicht.
Die Frage ist nur: Erkennen die Verbraucher die Scharade oder ist sie ihnen egal? Zugegeben: Bei manchen Süßigkeiten sind Original und Fälschung nah beieinander. Und manchmal ist es ja sogar der Markenhersteller, der zugleich auch das „no name„-Produkt herstellt. Aber oftmals ebene auch nicht…
Ein anderer Weg als Erfolgsprodukte zu kopieren, ist es, einfach die marken zu kaufen. Das geht natürlich am preisgünstigsten mit Marken, die ihre beste Zeit hinter sich haben, aber immer noch eine gewisse Bekanntheit und Geschichte mitbringen. Ein Beispiel dafür ist Sprengel-Schokolade. Eigentlich gehört die Marke Sprengel noch zu Alprose, einer Tochter von Baroni neben Stollwerck. Aber Aldi Nord mietet seit 2011 die Markenrechte für einige seiner Schokoladenprodukte wie die Erfrischungsstäbchen. Die werden allerdings von Ludwig-Schokolade hergestellt, die zur Krüger-Gruppe gehören. hergestellt.
Hello Lindt! – What’s up, Jay Dee? Wie geht’s Moser-Roth…?
Mir sind die süßen Raubkopien der Supermärkte jetzt wieder in einem Lidl aufgefallen: Mit der Schokolade „Whats up“ von der Lidl-Eigenmarke für Schokoladenwaren „J. D. Gross„, die in Aufmachung und mit Geschmacksrichtungen wie Strawberry Cheesecake und Salted Caramel ziemlich offen die „Hello„-Schokolade von Lindt kopiert. Ein billiges Schoko-Plagiat! Denn hier kosten 100 Gramm nur 0,75 Euro, wohingegen der Kunde für 100 Gramm der Hello-Schokolade von Lindt um die 2,00 Euro berappen muss.
Inzwischen hat auch Aldi mit seiner „Edel-Schokolade“ Moser-Roth (gehört zwar offiziell Storck, wird aber exklusiv nur bei Aldi verkauft) „Hello“ kopiert: gleiche Form, güldene Schrift und fancy Sorten „Strawberry Cheesecake„, „Cookies& Cream“ und „Nougat ‚N‘ Crisps“. Auch irgendwie eine Attitüde, bei einer Sorte das kaufmännische Und (&) zu verwenden und bei der anderen das ghettomäßige ‚N‘. Hauptsache es klingt irgendwie amerikanisch cool.
Cremys-Kekstöpfchen von DeBeukelaer oder Sondey Biskuits für die Hälfte
Mit den Cremys hat DeBeukelaer letzten Jahr schon eine echte, technologische Innovation geliefert. Hier ist die Schokokrem nicht mehr – wie bei Doppelkeksen üblich – zwischen zwei gleich großen Keksscheiben eingebettet, sondern steckt in einem kleinen Kekstöpfchen mit Keksdeckel. Der Genießer kann den Deckel abnehmen und die kleine Schale auslöffeln oder auslecken. Die Konsistenz der Schokokrem musste dieser neuen Verzehrsform angepasst und geschmeidiger werden. Mehr zu den Kekstöpfchen hier.
Nun bietet Lidl ein ganz ähnliches Produkt unter seiner Eigenmarke Sondey an und nennt sie schlicht und unpräzise „Biskuits“ – für so ein originelles Gebäck eine ziemlich einfallslose Bezeichnung. Und zu allem Verdruss für DeBeukelaer kosten die Biskuits locker die Hälfte des Originals.
Knoppers Nussriegel als Sondey-Imitat von Lidl
Es hat doch eine Weile gedauert, aber jetzt stehen sie im Lidl: Die Imitationen des sensationell erfolgreichen Nussriegels von Knoppers. Bekanntlich war das seit langem mal wieder eine der raren Neuerscheinungen auf dem deutschen Schokoriegelmarkt von einem deutschen Hersteller und ein großer Erfolg für Hersteller Storck.
Ein bisschen schade fand ich ja, wie schon häufiger geäußert, dass der leckere Riegel so wenig originell benamt und vermarktet wurde. Klar, Knoppers ist eine gute funktionierende, eingeführte Marke, aber für eine bröselige Waffelschnitte. Der Nussriegel ist ungefähr 100 Klassen darüber, ein Produkt, das weltweit Furore machen könnte. Da wünscht man sich einen coolen, witzigen Namen und ein begehrenswertes Äußeres, nicht diesen Null-Acht-Fuffzehn-Look.
Den hat Lidl/Sondey übrigens direkt übernommen, damit auch jeder sofort erkennt, worum es hier geht. Auch das Imitat von REWE/Ja! kommt in einer blauen 5er-Packung daher und zeigt den Querschnitt des Riegels. Allerdings hat sich REWE verpflichtet, auf alle Produkte den NutriSocre zu drucken und so offenbart dieser knallhart das „rote E“.
Balisto von Aldis Choceur heißt „Korn&Schoko“
Balisto wurde von Mars gezielt für den deutschen Markt entwickelt, um hiesige Ansprüche an einen weniger süßen, getreidehaltigen Schokoriegel zu treffen. Korn & Schoko von Aldis Choceur-Marke imitiert Balisto bis ins Detail: Die Riegelform, die 9er-Packung, die Farben für die drei beliebtesten Sorten! Auch wenn die Sortenbezeichnungen leicht variieren, so geben doch die Farben dem Verbraucher den entscheidenden Hinweis auf die richtige Geschmacksrichtung: Grün heißt beim Original „Müsli„, bei Aldi etwas hochgestochen „Haselnuss & Korinthen“, das orangene Balisto heißt einfach „Korn“ und trägt bei „Korn & Schoko“ die Bezeichnung „Milchschokolade„. Die lila Verpackung indes beinhaltet in beiden Fällen Joghurt und Beere, nur bei Aldi seien es „Waldbeeren“.
Kürzlich habe ich noch ein altes Foto vom Aldi-Imitat des Balisto-Riegels wieder gefunden. Damals trug das Produkt noch den sperrigen und treffsicheren Namen „Cerealisto“ und war mit dessen Anfang nah an den Zutaten und der Endung noch näher am Original-Riegel dran. Ansonsten blieb eigentlich alles gleich am Imitat: Farben, Verpackungsform und -gestaltung.
Hochwertige Bio-Fair-Schokolade bei Lidl erinnert an MyChoco und Tony’s Chocolonely
Bei Lidl findet sich aktuell die Kopie einer Kopie im Bereich der Schokoladentafeln. Am Anfang stand Tony Chocolonely aus Holland. Deren Tafeln sind zwischen 180 und 200 Gramm schwer und die Unterteilung in einzelne Stücke ist ganz ungleichmäßig. Verpackt ist die Tafel in raues Papier, das leicht comicmäßig und in auffälligen Farben gestaltet ist. Die Sorten sind auch fancy (z. B. Mandel mit Meersalz, Brezel mit Toffee, Weiße Schokolade Stracciatella, Zimtkeks usw.), aber vor allem brüstet ich die Schokolade mit der fairen Bio-Herkunft. Im Innenteil gibt Tony’s viele weitere Informationen zur Herkunft der Kakaobohnen, zu Nachhaltigkeit und Fairness. Eine Tafel Tony’s kostet je nach Sorte und Händler deutlich über 3,00 Euro.
Bereits vor ein paar Jahren kam das deutsche Me too-Produkt mychoco auf den Markt und machte Tony’s in mehr oder weniger allen Eigenschaften genau nach. Nun muss man sagen: gerade bei fair gehandeltem Kakaobohnen ist das nachmachen ja absolut erwünscht! Aber auch sonst: die 180 bis 200-Gramm-Tafelgröße, die ungewöhnlichen Sorten (Popcorn), die Comic-Schrift, die ungleichmäßige Unterteilung, das raue Papier, das innen mit Fairtrade-Geschichten bedruckt ist (bei mychoco sogar mit farbigen Bildern).
Und jetzt kommt Lidl und macht unter seiner Eigenmarke für Schokoladenprodukte „FinCarré“ eine eigene Bio-Fair-Schokolade in XL, nämlich die „Way to go!“ Natürlich auch in fancy Aufmachung zumindest mit einer wirklich originellen Sorte neben Vollmilch und Zartbitter, und zwar „Pecan-Kokos“. („Salted Caramel“ ist nun wirklich nichts innovatives mehr). Der Preis: Nur 1,99€ für 180 Gramm und das ist natürlich eine echte Kampfansage für ein Fair-Produkt! Vermutung: Ist „Way to Go“ vielleicht aus der „Oh Wow!“-Schokolade entstanden, die WAWI auf der ISM 2020 vorgestellt hatte? Ähnlichkeiten wären ja zu genüge vorhanden…
Mal wieder zerstört ein Discounter Innovationen in der Süßware, indem er dieErfinder (okay, in diesem Fall die Kopisten der Erfinder) niederkonkurriert. Ist das fair? sicher nicht!
Noch ne Schokolade: Yogurette von Ferrero heißt bei Aldi Joyline und kommt von Chateau
Stäbchen-Schokolade mit „Joghurt-Füllung“ kommt bekanntermaßen von Ferrero und heißt Yogurette. Aldi hat mit seiner Eigenmarke Chateau ein ähnliches Produkt in die Filialen gebracht: Joyline. Aber nicht in der klassischen Geschmacksrichtung „Erdbeere„, sondern gleich als Pfirsich-Maracuja-Joghurt! Yogurette hatte bisher zwei Sondereditionen mit gelben Früchten: Mango Lassi und White & Ananas-Limette. Als ob irgendjemand herausschmecken könnte, welches Fruchtaroma da anvisiert wurde…?!
Gefüllte Nusspralinen: Edle und weniger edle Tropfen
Ein anderes Produkt, das sehr gern von Discountern nachgeahmt wird, sind die Edlen Tropfen von Trumpf. Bei ALDI gibt es das Me too-Produkt „Gute Geister“ – ebenfalls im achteckigen Karton, mit den gleichen Bränden und der nämlichen Pralinenform – von der Quasi-Eigenmarke „Sprengel„. Daneben gibt es bei Aldi auch saisonale Ergänzungen wie zum Beispiel „Edle Obstbrände“ von Elbflorenz. Die sind bei mir aber krachend durchgefallen, weil die Zuckerkruste so dick und dominant war.
Lidl stellt „Feine Brände“ der Delitzscher Schokoladenfabrik dagegen: Ebenfalls im achteckigen Karton und mit den identischen Schnapssorten: Zwetschke, Kirsche, Birne und Himbeere.
Reese’s Rounds und Imitat pb King kommen aus demselben Haus
Süßigkeiten mit Erdnussbutter sind (noch) recht selten in Deutschland. Dann gibt es mal etwas von Reese’s, nämlich die „Rounds„: Mit Erdnussbutter gefüllte Schokoladenkekse mit Schokoladenüberzug. Tja und dann steht direkt daneben schon ein Nachahmer in Gestalt von „pb King“ (für peanut butter König) mit so ziemlich exakt denselben, mit Erdnussbutter gefüllten, schokoladenüberzogenen Keksen. Einziger Unterschied beim Produkt: Bei pg King sind noch Erdnussstückchen eingearbeitet.
Auch optisch sehr ähnlich: knallorangene Verpackung, auf der zwei Kekse abgebildet sind, davon einer aufgeschnitten, Texte auf Englisch, ebenfalls 6 Stück, allerdings mit 130 Gramm Inhalt gegenüber 96 Gramm bei Reese’s. Durch Mehrinhalt und niedrigeren Verkaufspreis ergibt sich beim Imitat ein 100-Gramm-Preis, der mit 0,99 Euro nur halb so hoch ist wie der des Originals mit 2,07 Euro.
Jetzt die Überraschung: Beide Produkte kommen aus demselben Haus, nämlich von PICO Food, die offenbar Reese’s-Lizenzrechte für Deutschland haben und sich selbst mit pb King Konkurrenz machen. in diesem Fall also kein Rüffel an die Supermärkte, sondern nur Verwunderung…
Milka-artige Keksriegel jetzt auch von Lidl’s Eigenmarke Sondey
Der Übergang vom Schokoriegel zum Keksriegel ist ja fließend: beide gibt es mit oder ohne Schokoladenüberzug, aber Keksriegel sind eher brüchig, klassische Schokoriegel eher zäh. Nur wenige Wochen, nachdem Milka den Keksriegel „Cookie Snax“ auf den Markt gebracht hat (unter anderem als Aktionsware bei Lidl), hat ebendieser Discounter unter seiner Eigenmarke Sondey den „Grandino Cookie Bar“ mit großem POS-Display in seine Filialen gestellt.
Ähnliche Produkte gibt es auch von Mondelez in Spanien als „Lu Principe“-Barritas.
Nachahmer-Produkte: Lidls Billigversion von Yes Torty soll verführen
Das Yes Torty mit seiner amüsant-schmierigen Werbung ist eine Legende! Nicht nur, dass das haltbare Weichgebäck in Berlin hergestellt wurden, die Törtchen für unterwegs waren damals auch recht innovativ. Ich habe ihnen einen eigenen Artikel gewidmet. Lidl imitiert Yes Torty recht offensichtlich bringt mit seinen Verführungs-Küchlein in den Sorten Schoko, Karamell und Schwarzwälder-Kirsch.
Gourmet-Chips gibt es von Lays (Pepsico) und ALDI
Aldi hat eine Edellinie, die man sofort an seiner schwarz-goldenen Verpackung erkennt. Und bei Lays Chips (mehr Lays-Chips in meinem Beitrag über verrückte Chips-Sorten) gibt es auch eine Edellinie in schwarz-goldener Verpackung. Beide Linien heißen „Gourmet“ und beide haben eine Kartoffelchips-Mischung herausgebracht, bei der neben normalen Kartoffeln auch lilafarbene untergemischt sind. Ist das alles ein Zufall? Oder haben sich die Aldi-Manager ins Fäustchen gelacht, als sie feststellten, dass sie die Lays perfekt kopieren können, indem sie diese einfach in ihre Gourmet-Linie integrieren? Man wird es nie erfahren…
Wenn sowohl Lidl als auch Aldi plötzlich Riesen-Flips anbieten
Wer hat das jetzt von wem abgekupfert und so schnell in die Märkte gebracht? Der Versuch der Supermärkte, den amerikanische Super Bowl irgendwie thematisch zu begleiten, wirkt für mich immer sehr „konstruiert“. Das tatsächliche Interesse am Super Bowl in Deutschland dürfte eher gering sein. Trotzdem nehmen fast alle Supermärkte den Termin Anfang Februar zum Anlass, um auf ihren Aktionsflächen typisch US-amerikanische Produkte zu präsentieren (oder was man so landläufig dafür hält). Und dieses Jahr (2020) dabei: Riesen-Flips im 450 Gramm schweren Folienbeutel! Und beide übrigens auch zum gleichen Preis von nur 1,49 €.
Nachahmer-Produkte: Knuspi tritt gegen Knoppers an
Die Waffelschnitte Knoppers von Storck ist mir persönlich zu brüchig und bröselig und deshalb stehe ich eher auf den deutlich zäheren Nussriegel aus dem gleichen Hause. Nichtsdestostro lieben viele Naschkatzen das Original-Knoppers und die Sondereditionen von Kokos bis Erdberee. Grund genug für Aldi Suisse und Hofer (Aldi Österreich) mit ihrer Eigenmarke „Finest Bakery“ die Waffel nachzubauen. Heraus kam: Knuspi Erdbeere!
Minze mit Erdbeere: Aldi kopiert Nestlé
Nestlé spielt mit Limited Edition der mit Pfefferminzcreme gefüllten Schokoladentäfelchen „After Eight„. Nach einer Variante mit Marzipan-Aroma brachte man 2018 After Eight mit Erdbeergeschmack heraus. Ich selbst fand sie vor allem klebrig süß. Dieses Jahr folgt nun Aldi Nord diesem Vorbild mit seiner Eigenmarke Scholetta und bringt „Mints Erdbeere“ für 1,79 Euro in seine Discounter-Regale. Nur ist After Eight natürlich längst einen Schritt weiter und bringt dieses Jahr (2019) eine Sommeredition mit Mango und Ananas raus! Respekt, Nestlé!!!
Pom-Bär (Intersnack) versus Teddy-Hit von SnackDay (Lidl)
Auch im Snackbereich wird kräftig nachgeahmt, etwa der erfolgreiche Kindersnack Pom-Bär von Intersnack. Bei Lidl heißt das sehr ähnliche Produkt Teddy-Hit und stammt von der Lidl-Eigenmarke Snack Day.
Die gleichen Hafer-Riegel gibt es teuer und billig
So richtig viel Mühe gibt man sich bei Schwartau nicht gerade, die Ähnlichkeit zwischen den eigenen Corny-Riegeln und den Aldi-Imitaten „Knusperone“ zu vertuschen. In beiden Fällen haben wir je vier Hafer-Riegel á 35 Gramm mit Cranberry & Kürbiskern bzw. Mandel-Karamell, es gibt Sichtfenster (okay, unterschiedlich groß) und die Schrift auf der Markenverpackung ist querformatig angelegt, auf dem Nachahmerprodukt hingegen hochformatig. Selbst die Grundfarben sind analog rot bzw. grün, nur leicht abgesoftet. Der Preisunterschied hingegen ist beachtlich: 0,99 € kosten vier Riegel Knusperone bei Aldi, 1,69 € kosten vier Riegel von Corny!
Lidl’s Oreo-Nachahmung „Neo“ jetzt auch als Eiskrem!
Die Oreo-Kekse von Mondelez werden wohl weltweit am häufigsten nachgeahmt – auch in Deutschland hat fast jeder Discounter eine eigene Variante des Doppelkeks im Programm. Lidl geht noch einen Schritt weiter und imitiert mit seinem Neo-Keks nun auch die Eiskrem-Variante von Oreo.
Mignon-Schnitten: Schokolierte Waffeln von Manner und Sondey
Über dieses Thema habe ich mich schon mehrfach ausgelassen: Über Waffelschnitten von Manner generell, aber auch über die Genese der Bezeichnung „Mignon“ – die überraschendes zutage fördert. Nun habe ich diese österreichische Spezialität sogar in einem deutschen Lidl gefunden, unter der Eigenmarke Sondey. Der ähnliche Beutel, die gleiche Gewichtsklasse und die Spezifikation des Produkts deuten darauf hin, dass auch die Imitation von Manner selbst stammt.
Russisch ABC: Aus Hannover kommen beide Keksvarianten bei Aldi
Haben Sie sich auch schon mal gefragt, wie sich diese extrem preiswerten Produkte überhaupt rechnen können?! Aber dann werden eben diese günstigen Markenerzeugnisse auch noch von Eigenmarken der Discounter unterboten. Und die stammen nicht selten aus demselben Haus wie das Markenfabrikat.
Auch in diesem Falle deutet der Herkunft der Kekse auf ein gemeinsame Geburtsstätte, nämlich Hannover, hin. Sowohl die ABC-Kekse von Bahlsen, als auch die preiswerte Variante „Russisch Brot“ der ALDI-Eigenmarke Biscotto stammen von dort. Letztere ist 19 Cent preiswerter als Bahlsen, beim gleichen Inhalt. Erstaunlich!
Selbst Trollis Glühwürmchen werden von Lidl kopiert
Wenn Marken sich gegenseitig kopieren: Haribo-Edition von Katjes
Moment mal… Lakritz mit Fruchtgummi in Fledermausform? Leicht Brüchiges Fruchtgummi in Obstform? Fruchtgummi in Fantasieformen, teilweise mit Schaumzucker auf der Rückseite? Irgendwie kommt einem all das bekannt vor! Na klar, das sind die Erfolgsprodukt von Haribo: Vampire, Tropifrutti und Phantasia! Jetzt gibt es die Haribo-Edition von Katjes mit „Drakritze“ (Vampire), LosTropos (Tropifrutti) und Utopia (Phantasie) in dem großen 300-Gramm-Beutel! Alle Nachahmungen tragen die gleiche Grundfarbe wie das Haribo-Original.
Damit das nicht die Gesundheitsapostel auf den Plan ruft, schreibt man schnell „Family“ drauf, was darauf hinweisen soll, dass mehrere Personen diese Menge gemeinsam verzehren. Auch der Preis ist eine Kampfansage: Nur 0,99 € (gesehen bei EDEKA)! Das sind nur 0,33 € pro 100 Gramm, Haribos 200-Gramm-Tüten kosten meist 0,95 €, als rund 48 Cent pro 100 Gramm! Dafür sehen die Katjes-Tüten aber auch irgendwie billig aus und wollen optisch gar nicht so richtig zu Katjes passen. Was steckt bloß hinter dieser Kopier-Aktion? Hat Katjes Probleme zu wachsen?!
Für Lidl produziert Katjes jetzt auch Sondereditionen. Allerdings werden dafür nicht HARIBO-Erfolgsprodukte kopiert, sondern die eigenen: Die Joghurt-Gums heißen hier Vitaminis Joghurt+Vitamine. Sie sind kleiner als die Joghurt-Gums, enthalten Fruchtsaft und zugesetzte Vitamine. Vitaminis gibt es auch als reines Fruchtgummi. Erstaunlich ist der Preis: Während die EDEKA-Varianten von Katjes unschlagbar günstig angeboten werden, kosten die 175 Gramm Vitaminis immerhin 0,89 €. Das sind stolze 0,51 € pro 100 Gramm.
Katjes betätigt sich als Kopist auch bei Nimm2
Nimm2 („Vitamine und Naschen“) ist eines der großen Erfolgsprodukte von Storck und inzwischen in vielen Varianten, unter anderem als Fruchtgummi (Lach- statt Wein-Gummi!) erhältlich. Kein Wunder, dass es zahlreiche Imitationen gibt. Darunter auch ein „Markenhersteller“, der weiter oben bereits als Kopist von Haribo-Erfolgsprodukten aufgefallen ist: Katjes. Unter dieser Marke werden VitaMinis-Fruchtbonbons bei Lidl verkauft, die stark an die Origial Nimm2 in den Sorten Zitrone und Orange erinnern. 160 Gramm kostet 0,95€.
Aber es geht noch günstiger: Von SweetTech aus Boitzenburg in Mecklenburg-Vorpommern kommen die „SchLecker Duo„-Hartkaramellen in den gleichen Geschmacksrichtungen – .
TicTac gibt es seit 2019 auch von Vivil
Das Segment kleiner, zuckerfreier Minzdragees in der praktischen Kunststoffbox für unterwegs hatte tictac lange Zeit für sich allein. Erst in den letzten Jahren hat Ferrero diese Nische ausgebaut mit mehr und originelleren Geschmacksvarianten sowie einen tictac-Kaugummi auf den deutschen Markt gebracht. Raffinierterweise kurz nach Übernahme von Wrigley durch Mars, wodurch in dieser Kategorie zurecht Verschiebungen erwartet wurden. Leider wurde 2020 durch die Corana-Krise der gesamte Kaugummimarkt geschwächt, wie auch Mars-Wrigley in bereits eingeräumt hat – wie es da weiter geht, ist offen. Keiner kaut gern Kaugummi mit Mundschutz. Aber hier geht es um zuckerfreie Minzdragees. Vivil brachte seine Antwort auf tictac im Frühjahr 2019 mit den drei Sorten Mint, Orange und Waldfrucht auf die Straße. Mint und Orange ganz klar an die klassischen tictac-Sorten angelehnt. Mit Waldfrucht hat man einen eigenen Akzent gesetzt. Sogar eine Plakatkampgne gab es damals – das ist schon bemerkenswert angesichts dessen, dass Vivil ein traditionsreicher deutscher, aber mittelständischer Hersteller ist und die Mints weniger als einen Euro kosten und quasi Pfennigartikel.
Skittles von Mars und Doppelgängern Pearls (Lidl) und Olivers (Penny)
Die runden Kaudragees „Skittles“ von Mars gibt es seit einigen Jahren auch in Deutschland. Und der Doppelgänger ist auch schon da, zum Beispiel von Olivers bei Penny: Ähnliche Tüte, ähnlich bunte Aufmachung und das gleich große runde, frucht-saure Kaubonbons.
Brausebälle von Tri d’Aix und Sweet Land (Aldi)
Manchmal besteht der Unterschied zwischen Original und Discount-Nachahmer auch in der Ausrichtung: Die Original-Brausebälle mit Erdbeergeschmack von Tri d’Aix hängt hochformatig am Haken, die Brausebälle (mit demselben Verpackungsmotiv) von Sweet Land (Aldi) liegt querformatig in der Schütte. Auch die Inflation kann man hier ablesen: Das linke Bild ist von 2018, damals kosteten die Brausebälle 1,59 Euro. Das Foto von Aldi ist aus dem Jahr 2020, hier kosteten sie schon 1,79 Euro.
Nachahmer-Produkte: Gelee-gefüllte Schokokugeln
Oben habe ich Lindt noch als Opfer der Raubkopierer von Lidl bemitleidet, doch jetzt schwebt über Lindt selbst der Vorwurf der Imitation: Denn wer war eigentlich zuerst auf dem Markt mit seinem Fruchtgelee-Kugeln in Schokolade: Ferrero mit ValParaiso oder Lindt mit „Sensation Fruit„? Jedenfalls nach meiner Wahrnehmung war es Ferrero. Und selbst die waren nicht die allerersten, die mit dieser speziellen Kombination angefangen haben. Denn Haribo hat Schokogelee-Kugeln mit seinem österreichischen Ableger „Panuli“ schon seit Jahrzehnten im Programm! Nur hat man hier die fruchtige Herkunft der Kugeln nicht so aufwändig inszeniert.
Manch einer mag gerade bei Sorten mit Beeren geglaubt haben, hier handelte es sich um gefriergetrocknete, ganze Früchte, die anschließend schokoliert wurden. Aber weit gefehlt: Die wären viel zu ungleichmäßig und ihre Verarbeitung viel zu teuer für ein industriell hergestelltes Volumenprodukt.
Verbraucherschützer kritisieren übrigens, dass das Aroma bestimmende Obst auf der Verpackung stark in den Vordergrund tritt, obwohl es nun in einstelligen Prozentzahlen im Endprodukt enthalten ist. Hauptzutat für die Geleebällchen ist meist günstiges Apfelpürree – das sucht man auf der Verpackung allerdings vergebens…
Nussriegel scheinen beliebter zu sein, denn ALDI und Lidl ahmen sie nach
Nussvoll… Nussriegel… GeNuss… Genussriegel! Fehlt nur noch „Voll(Ge-)Nussriegel“ und dann hätten wir alle Wortspiele durch. Ich finde es sehr traurig, wie wenig kreativ die deutschen Hersteller sind, weil sie auch sprachlich immer nur Varianten des Existierenden auftischen. Dabei ist der Nussriegel ein supertolles Produkt! Meinen ersten Nussriegel von Corny habe ich im Flugzeug verspeist, denn den gab es als Proviant von der Lufthansa. (Ist schon ein paar Jahre her, als Lufthansa noch halbwegs pünktlich war). Es war ein Erweckungserlebnis!
Ich mochte früher schon den Mr. Tom-Erdnussriegel, aber irgendwie habe ich den aus den Augen verloren. Und die neuen Angebote bieten ja auch weitaus mehr Nussvielfalt und Aromen. Jedenfalls scheinen immer mehr Menschen auf Nussriegel zu stehen und so überrascht es nicht, dass bei ALDI und LIDL jetzt die Kopien der Schwartau-Marke „Corny nussvoll“ auftauchen.
Wortspiel-Inferno: Noch mal mit „GeNuss“ als Imitation von Ferrero Küsschen
Eine Schokoladenpraline mit Ganznuss – das ist Ferrero Küsschen. Seit ein paar Jahren gibt es die in verschiedenen Editionen, etwa mit weißer oder dunkler Schokolade sowie mit Caramel-Crunch (schmeckt mir überhaupt nicht). Interessanterweise brachte Ferrero seine Küsschen nur deshalb auf den deutschen Markt, weil es Gerüchte gab, der italienische Mitbewerber Perugina würde mit seinem „Baci“ (italienisch für Küsse oder Küsschen) nach Deutschland expandieren wollen.
Um der Konkurrenz zuvor zu kommen, brachte Ferrero kurzerhand die eigenen „Küsschen“ heraus, obwohl sich diese jahrelang nicht so gut verkauften, wie es Ferrero von seinen anderen Produkten gewohnt ist. Aber man wollte dieses Segment eben fest besetzen und gegen Konkurrenten abschirmen.
Inzwischen gibt es nicht nur Baci’s in Deutschland (allerdings eher selten und nur als mini-Nischenware), sondern auch Iitationen der Ferrero Küsschen etwas durch die Lidl-Eigenmarke Mister Choc, die eine Praline mit ganzer Haselnuss von Piasten (?) herstellen lässt und als „geNuss“ in einem aufwändigen, geschwungenen Karton verkauft. Und auch Mondelez hat mit der Marke Milka ähnliche Haselnuss-Pralinen rausgebracht: „Zarte Momente“.
Diese lila verpackte Haselnuss-Waffel ist KEIN „Milka Nussini“
Wie eng darf ein Nachahmerprodukt eigentlich am Vorbild vorbei schrammen, bis jemand klagt? Mondelez scheint sehr duldsam zu sein, denn dieser Waffelschnitte aus dem Hause „Delica“ – das ist die Eigenmarke des bayerischen Händlers Norma – ist dem Nussini nun wirklich zum verwechseln ähnlich: lila-grüne Verpackung, ähnliche Schriftart und derselbe Wortanfang „Nuss…“. Nur ob der Riegel auch ähnlich schmeckt, oder besser noch wie das „alte“ Nussini vor dessen unnötigen Relaunch schmeckt, das konne ich noch nicht überprüfen.
Pickup von Bahlsen vs. Choc ‚N Bisc von Biscotto (Aldi-Eigenmarke)
Der Erfolgsriegel von Bahlsen, „Pick up“, wurde gerade komplett neu designed, wie das ganze Portfolio von Bahlsen. Auch die 5er-Packung wurde neu gestaltet: statt einfach die Kekse hintereinander mit einer Banderole zusammen zu kleben, stecken sie jetzt in einem hochwertigen, breiten Karton und sind dadurch viel besser vor Bruch geschützt. Allerdings weicht nicht nur die Aufmachung zwischen Original und Nachahmer erheblich ab, sondern auch der Preis! 6 x 25 Gramm (= 150 Gramm) Choc ’n Bisc kosten 1,19 Euro, wohingegen 5 x 28 Gramm (= 140 Gramm) mit 1,99 Euro zu Buche schlagen. Damit kosten 100 Gramm vom Biscotto-Keksriegel 0,79 Euro und 100 Gramm vom Original 1,42 Euro.
Schaumkusstorte: Von der Süßwaremesse ins Aldi-Regal
Hier handelt es sich nicht um ein Imitat, sondern um eine angepasste Edition für einen Discounter. Und zwar geht es um die höchst originelle und fröhliche Schaumkuss-Torte von Nawarra, die das Unternehmen 2019 auf der ISM in Köln vorgestellt hatte. Jetzt – im Februar 2020 – habe ich das gleiche Produkt, allerdings in leicht abgewandelter Aufmachung bei Aldi gefunden. In diesem Baukasten sind sechs Schaumküsse enthalten, ein Tortenboden, Gummibärchen und Zuckerperlen zum Verzieren, insgesamt 240 Gramm. Wirklich eine schöne Idee für einen Kindergeburtstag. und ganz 2,49 für die Zutaten und den Gag ist echt nicht viel!
Wenn Marken ihre eigene Billig-Konkurrenz herstellen
Wieder so etwas, mit dem sich Lambertz bei den Supermarkthändlern unbeliebt macht: Einerseits wird ein neues, schön gestaltetes Produkt auf den der Marke „Henry’s“ auf den Markt geworfen und gleichzeitig verkauft der Hersteller die „Peanut Bites“ mit gleicher Grammatur unter falscher Flagge und deutlich billiger bei Aldi.
Wenn Marken sich selbst billiger verkaufen: Lambertz gegen Lambertz II
Hier sehen wir die „Bio Matcha Kekse“ in Blattform mit Schokoladenboden der ALDI-Eigenmarke GutBio für 1,79 Euro (8,50 € / KG) auf der einen Seite dann die baugleichen Bio Cookies Matcha von Lambertz. Okay, die originalen Matcha Cookies gibt es inzwischen nicht mehr einzeln zu kaufen, sondern nur noch als Gebäckmischung mit anderen Biokeks-Varianten für 3,49 Euro (= 11 €/KG), zum Beispiel hier. Trotzdem: Der Verbraucher erkennt sehr leicht die Verbindung der beiden Produkte. Warum sollte ein anderer Einzelhändler die Original-Kekse ins Sortiment nehmen, wenn er befürchten muss, dass ALDI das auffällige Produkt vom Hersteller billiger bekommt?!
Verwechslung im Kühlregal: Milchschnitte vs. Imitationen
Dass es einmal so viel Konkurrenz bei Milch-Snacks geben würde, hat Ferrero sicherlich auch nicht erwartet: Nicht nur viele Markenhersteller, sondern vorne weg haben auch die Discounter eigene Milchschnitten entwickelt und bieten sie günstiger an als das Original. Um die Milchschnitte an sich kümmere ich mich ausführlich an dieser Stelle. Hier darf ich die Herren Damen, also die Milchschnitten-Transvestiten von Aldi und Lidl, kurz vorstellen…
Knusperwaffel-Riegel von Kaufland und EDEKA Als duplo-/kitkat-Alternative
In einer Befragung von Statista im Jahre 2019 gaben fast 20% der Verbraucher an, in den letzten vier Wochen ein duplo gekauft zu haben. Damit ist duplo von Ferrero der am häufigsten verkaufte Schokoriegel – wenn man ihn denn als solchen bezeichnen möchte. Ich würde eher Waffelkeks dazu sagen. Der ziemlich ähnliche Riegel „kitkat“ von Nestlé schafft es in dieser Befragung lediglich auf Platz 9 mit rund 9% Käufern. Anreiz genug für Supermärkte, diese erfolgreichen Waffelriegel nachzubauen. Entsprechend kann man den Vollmilch-Knusperriegel von Kaufland wie auch „Crunch“ von Gut&Günstig (EDEKA) als günstige Alternativen zu duplo bzw. KitKat betrachten.
Ferrero-Produkte locken preiswertere Nachahmer besonders an
Ferrero-Produkte sind sehr erfolgreich, daher wundert es nicht, dass es viele Nachahmer gibt – hier zeige ich die Rocher-Kugeln „Delizze“ und die Raffaelo-Kugeln „Cocolize“ von der spanischen Supermarktkette Mercadona.
Noch weitaus mehr Imitationen gibt es von dem Geschenkklassiker „Mon Cheri“. Nachbauten der Kirsche in Kirschwasser in Schokopraline finden sich praktisch in jeder europäischen Supermarktkette. Ein eigener Beitrag von mir zur Piemont-Kirsche und dem Drumherum ist auch schon erschienen.
Nestlé Choco Crossies als Crunchy Flakes oder Knuspergipfel
Cornflakes mit Schokolade – eine genial einfache Sache, die Nestlé unter dem Namen Choco Crossies heraus gebracht hat und die gern von Eigenmarken kopiert wird. Hier liegen mit jetzt EDEKA Gut & Günstig sowie Karina (REWE-Eigenmarke) vor.
Schokobananen bei Lidl kommen auch von Casali/Manner
Den Schokobananen habe ich in diesem Blog ein eigenes Kapitel gewidmet, weil die Süßigkeit für bestimmte Leute einfache eine so große Bedeutung hat (Österreicher). Interessant im Zusammenhang mit den Discounter-Imitaten ist aber, dass der namhafte österreichische Marktführer Casali / Manner auch die Noname-Produkte für Lidls Eigenmarke „Mister Choc“ produziert, wodurch diese wesentlich günstiger sind – bei gleicher Qualität. Sogar die Bananen-Minis werden bei Lidl angeboten (allerdings nicht in Deutschland, sondern in Tschechien gesehen).
Coca Cola und Aldis River Cola sehen sich zum Verwechseln ähnlich
Aldi hat seine kultige Cola-Eigenmarke „River Cola“ wiederbelebt und füllt sie in Dosen ab, die von Größe, Farbe und Aufmachung kaum von Coca Cola zu unterscheiden sind. Es gibt River Cola klassisch und in der Variante „Zero“ – selbst diese Bezeichnung wurde von Coke geklaut inspiriert.
Aromenkombinationsklau: Durstlöscher gegen Space Cat
Eine andere Nachahmung erfolgt nicht durch einen Supermarkt, sondern durch einen Mitbewerber. Dabei geht es um ein Getränk mit einer sehr ungewöhnlichen Geschmackskombination: Blueberry-Marshmallow! Allerdings hat Space Cat noch die ungefähr Tausendmal schönere Verpackung und enthält zudem noch Koffein!
Übrigens: Über Relaunche von Süßigkeitenverpackungen habe ich auch schon berichtet ebenso über Foodpairing mit besonders avantgardistischen Aromen-Kombination. Bei den obigen Beispielen handelt es sich um Nachahmer, die den Markenprodukten ähnliche Süßwaren verkaufen. Für waschechte Plagiate, die den Verbraucher bewusst täuschen, gibt es sogar einen (Negativ-)Preis, den Plagiarius.
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oh, danke! Das korrigiere ich.
Ein Fehler hat sich in deinen Artikel eingeschlichen. Die normalen TicTacs sind nicht zuckerfrei.
Schlecht recherchiert! Moser-Roth gehört der AUGUST STORCK KG die unteranderem auch Nimm2, Toffifee, Knoppers, Merci usw. produzieren Moser-Roth gibt es seit 1902 Aldi seit 1961.
Wer immer noch glaubt dass die Discounter preis „nachahme“ minderwertiger und von Billig Firmen produziert wird ,muss ich enttäuschen.
1. Muss man dafür nicht studiert haben um zu verstehen dass Firmen auch andere Firmen ,sei’s Sup oder Konfektionierer haben.
Man folglich mehr produziert /produzieren lässt und man immer auf ein Rest hängen bleibt.
Dieser auch vermarktet wird ,ohne werbe Trommel und Co.
2. Man selbst Marken und Noname produziert, sei’s für Marktforschung und nein um auch diese Buble zu Zerstören, das hat weniger mit Qualität der Inhaltsstoffe zutun sondern vielmehr mit der Verpackung.
3. Bruchware ist und hat damit noch lange nichts mit zutun.
4.Jetzt wird’s Mindfuck mäßig,Firmen rühren bei Ihren Marken Produkten ordentlich….
„Hmmm wo ist den Die Gude Race Werbung ?
Was?
Mit Ohne kostet genauso viel ?“
„-„ Sarkasmus, Bidde, danke ,Tschüss
Hallo,
Viele Originalhersteller stecken selber hinter dem Plagiat. Die Masche findet man bei vielen Discountmarken. Damit gibt es halt einen boxh größeren Absatz und die Hersteller können teilweise billigere Zutaten oder weniger optisch ansprechende Produkte in ihrem Fabriken herstellen.
So ganz klar sind mir die Intentionen des Verfassers noch nicht… Es sind doch nicht die ‚Discounter‘ die hier die tollen ‚Markenprodukte‘ mit minderwertiger Ware imitieren. Hinter Lidls J.D. Gross oder Aldis Moser Roth stehen immerhin Namen wie Rausch oder Storck, nicht irgendwelche Hinterhof-Hexenküchen. Der Verweis auf arme gebeutelte Startups und ihre tollen Erfindungen ist vollkommen abwegig. In diesem Markt sind die Großen unter sich und konkurrieren teilweise nur noch mit sich selbst und gleicher Ware in verschieden Preissegmenten.
Danke für Deinen Kommentar und den Hinweis auf Hydrox. Fehler versuche ich zu vermeiden, ergänze und verbessere alle Beiträge kontinuierlich. Dieser Beitrag zu Nachahmer-Produkten ist subjektiv – wie das ganze Blog. Ich teile hier meine Meinung mit und habe nicht den Anspruch, neutral oder allwissend zu sein.
Also ganz gut recherchiert ist es zumindest nicht.
Ein gutes Beispiel ist Russisch Brot. Schon das von Bahlsen ist nur ein Imitat. Und ausserdem war es neben den anderen nur fast so teuer, da du das eigentliche Gewicht nicht beachtet hast. Das sind eigentlich 100g pro Tüte. Und das Original aus der Massenproduktion ist von Dr. Quendt.
Ach ja Oreo ist auch nur ein reines Plagiat von Hydrox. Die haben nur mit unverschämter Unlauteren Werbungen Hydrox vom Markt gedrängt, also warum ist Neo oder Ohio Kekse da ein Problem?
Das Problem was ich in den Artikel sehe ist eher der Text. Er klingt stark Subjektiv und leicht Hetzerisch.
Nach deiner Auffassung darf es auch nur Nutella geben und kein Nugat Aufstrich.
Leider bin ich enttäuscht vom Artikel, obwohl das Thema interessant ist und ich auch die Vergleichsbilder (gerade wegen der Verpackungsähnlichkeiten) interessant finde.
Kritik ist ja gut, leider war hier keine objektive Kritik enthalten.
wie teilweise aus der Recherche hervorgeht sind viele von diesen „Nachahmer“-Produkten vom gleichen Hersteller, der sowohl unter seinem Markennamen als auch für die großen Handelshäuser Eigenmarken herstellt. Da ist die Frage, wem man diese Kopien denn vorwerfen kann/muss: dem originalen Hersteller, der beides herstellt oder dem Händler, der ihn ggf. beauftragt hat. Es scheint sich aber für beide zu rechnen, wenn teilweise beide Varianten im Regal sind…oder wenn auch nur die Eigenmarke da ist, denn der Markenlieferant ist ja nicht gezwungen zu produzieren. Auch für StartUps lohnt sich dies, denn so können sie ihre Maschinen länger am Stück laufen lassen, höhere Mengen der Rohstoffe einkaufen, was auch die Produktionskosten des Markenprodukts senkt. Es ist eben nicht alles schwarz-weiß und letztendlich entscheidet immer der Kunde durch den Kauf (oder eben Nicht-Kauf).
Hallo Tilo, danke für Ihren ausführlichen Kommentar. Selbstverständlich lassen sich Hersteller von den Wettbewerbern „inspirieren“ und kupfern erfolgreiche Produkte ab. Ich würde sagen, das ist in allen Branchen so. Ärgerlich wird es für mich dann, wenn erfolgreiche Innovationen, in die einzelne Unternehmen viel Geld investiert haben, als schnöde Eigenmarken der Händler kopiert werden. Die Händler sollten – aus meiner Sicht – die innovativen Hersteller unterstützen. Bei dem von Ihnen kritisierten Abschnitt zu ValPariso und Lindt geht es nicht um ein Eigenmarken-Imitat, sondern um ähnliche Produkte verschiedener Markenhersteller, insofern gebe ich Ihnen Recht: Der passt hier nicht so gut rein. Ich werde die Eigenmarken-Nachahmungen von den ähnlichen Produkten von Markenherstellern trennen und in einem eigenen Artikel überführen sobald ich dafür Zeit finde.
Naja, also man kann natürlich alles kritisieren, aber wir reden hier von Geschmackssorten und von Wettbewerb, denn sonst hätten wir einen Markt mit nur einem Tafelschokoladen- oder Kekshersteller, denn jede weitere Marke wäre ja damals schon eine billige Kopie gewesen… und ich glaube das will auch keiner. Und das Lindt nicht so viel Geld nimmt weil ihre Schokoladen so teuer sind, sondern weil sie es sich auf Grund ihres Images leisten können, muss man doch wohl hoffentlich heutzutage auch keinem mehr erklären.
Valparaiso als Original für Fruchtdragees zu zeigen, die aber nun mal nach einem Jahr unerfolgreich wieder vom Markt verschwunden sind, ist auch schwierig, denn dann darf anscheinend nie wieder jemand ein solches Produkt auf den Markt bringen.
Sorry, aber der Artikel ist meiner Meinung nach vor allem hetzerisch und nicht richtig überlegt. Natürlich kann man gegen alles wettern, ist ja auch so schön einfach, aber wie gesagt, bei allem direkt von einer Kopie zu sprechen, das würde bei einem Auto oder Hautcreme auch keiner tun. Und wenn die Marke überzeugt, braucht sie doch auch keine Angst vor der Kopie haben, wie es bei zum Beispiel Lindt ja auch der Fall ist.
Neidisch – klingt das so? Mich ärgert es mitunter, wenn Hersteller und Start-ups Geld in Innovationen investieren und das dann einfach schnöde kopiert wird…
Na da ist aber einer neidisch, viele no Name Produkte schmecken besser als das Original.