Für die Eigenmarken, Handelsmarken oder Preiseinstigesmarken der Supermarktketten galt früher die klare Devise: Die Verpackung soll schon billig aussehen und dadurch den Kunden, der nach der billigsten Alternative sucht, in seiner Wahl bestätigen: Der Orangensaft von attraktiv & preiswert (a&p) im weiß-blauen Design des Grauens oder der Käse von Gut & Günstig mit der roten Ecke sehen so lieblos verpackt aus, dass es wohl die günstigsten Produkte im Sortiment sein werden!
Doch der Handel hat dazu gelernt: Diese Billigschiene wurde um eine zweite Reihe von Eigenmarken erweitert, deren Gestaltung hochwertiger ist und die zum Teil selbst aussehen wie Markenprodukte. Bei REWE zum Beispiel heißen sie „Beste Wahl“ und bei EDEKA originellerweise schlicht „EDEKA“.
Insbesondere für die jahreszeitlichen Fress-Events wie Weihnachten und Ostern haben ALDI und Lidl zusätzliche Marken eingeführt, die meist edel mit Goldfarben und dergleichen aufgemacht sind, und etwas Festliches darstellen sollen: ALDI die Marke „Gourmet“ und Lidl „Deluxe„.
Auch die schönsten Eigenmarken haben Schattenseiten
Gerade die Preiseinstiegsmarken eines Discounter stechen mit besonders auffälligen und überwiegend schön gestalteten Produkten heraus: die Penny-Eigenmarken! Und das sage ich nicht nur deshalb, weil die Fruchtgummis des Private Labels von Penny auf den sympathischen Namen „Olivers“ hören – ich kann es auch anhand der nachfolgenden Produktfotos belegen!
Allerdings hat die farbenfrohe, schöne Welt der Penny-Eigenmarken auch einen Nachteil: Externe Hersteller haben es hier besonders schwer, sich zu behaupten! Denn sie müssen bei Penny nicht nur optisch, sondern auch in Qualität und beim Preis mit den aufgehübschten Eigenmarken konkurrieren.
Außerdem dürfen sie vermutlich auch Listungsgebühren, Werbekostenzuschüsse (WKZ) und Rückvergütungen an den Supermarkt bezahlen, wie es zumindest bei den meisten Handelsketten üblich ist. Wie soll da noch Geld für die faire Bezahlung von Mitarbeitern, Zulieferern und Speditionen, für Innovationen oder gar Marketing übrig bleiben?!
Schön gestaltete Süßigkeiten von Penny-Eigenmarken
Zu den Penny-Eigenmarken gehören neben dem bereits genannten Olivers für Fruchtgummis und andere Zuckerwaren noch auch Mike Mitchell’s (für alle irgendwie amerikanischen Waren), Covo für Kekse und Chocóla für Schokoladenprodukte und Best Moments für saisonale Genussprodukte.
Kekse und süßes Kleingebäck der Penny-Eigenmarke Covo
Penny Covo Schokokeks-Sticks Zartbitter
Penny Covo Schoko-Milchtaler 6x38G
Penny Covo Minis Jaffa Orange mit fruchtiger Füllung
Covo Neapolitaner Waffeln mit Haselnuss-Cremefüllung as Österreich 65 Gramm
Penny Covo biscuits 172 Gramm, mit Nutri-Score
Fruchtgummis, Kaubonbons und andere Zuckerwaren von Olivers
Penny Rios Kribbel-Bribbel Erdbeerfruchteis mit Knisterbrausestückchen 10er
Penny Rios Cooler Cola Wassereis 6er
Penny Rios Eiskonfekt Bourbon-Vanilleeis mit kakaohaltiger Fettglasur 4x10Stück
Schokoladen, Waffeln und Karamellbonbons von Chocóla
Bei Chocóla gibt es neben viel Licht auch noch ordentlich Schatten: Gerade die ganz „klassischen“ Produkte wie Weinbrandbohnen oder Kirschlikörpralinen sind doch noch sehr traditionell gestaltet. Vermutlich orientiert man sich hier auch an einer konservativen Käuferschicht. Oder man will die umsatzstarken Produkte auf diesem Feld von Markenherstellern wie Ferrero nicht zu sehr torpedieren.
Im November 2017 bietet Penny (gehört zur RWEW-Gruppe) in Deutschland regenbogenfarbene Nikoläuse, so genannte Zipfelmänner, zusätzlich zu den klassischen Schokoladen-Nikoläusen an, um ein Zeichen für Vielfalt, Toleranz und Liebe zu setzen, wie Penny es ausdrückt.
„Amerikanische Lebensmittel“ wie Gebäck, Popcorn und Müsli von Mike Mitchell’s
Erdbeer-Popcorn von Mike Mitchell’s (Penny), zusätzlich mit weißer Schokolade aufgepeppt: Unfassbar klebrig und süß. Nicht mein Fall. Aber eine schöne knallige Verpackung mit Metalliceffekt.
Penny Mike Mitchell’s Pancakes Schüttelteig 210G
Penny Mike Mitchell’s WafflesSchüttelteig 220G
Penny Mike Mitchell’s Peanututter+Choco Swirl Brotaufstrich
Penny Mike Mitchell’s Peanut Chocolate Salted Caramel 110G Nutri-Score
Penny Mike Mitchell’s Peanut Chocolate Creamy 110G Nutri-Score
Penny Mike Mitchell’s Chicken Balls Mexico 250G Nutri-Score
Süßigkeiten und Snacks anderer Penny-Eigenmarken
Penny Peanut Chocos Bunt dragierte Erdnusskerne in Milchschokolade
Penny St. Michel Mini Brownies mit Schoko-Stückchen 8er
Chocolate Fruits Erdbeere Schokotäfelchen gefüllt mir Frucht, 165 Gramm, gesehen bei Penny.
Halloren Schokoladenfabrik „Best Moments“ Mozartkugeln bei Penny, 200 Gramm, Fairtrade. Kurios: Während oben auf der Verpackungsrückseite 25% Pistazienmarzipan angegeben ist, steht in der Zutatenliste: Pistazien 1%. Offenbar ist kaum Pistazie im Pistazienmarzipan enthalten! Normalerweise besteht etwa die Hälfte eines Marzipans aus Nusskernen und die andere Hälfte aus Zucker.
Penny Best Moments Shortbread Fingers Schottisches Gebäck mit Buttergeschmack
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