Schock: Milka ersetzt „Lila Pause“ durch 0815-Riegel / Nussini weniger nussig

Lila Pause Werbspot

Milka vereinheitlicht seine gesamte Riegel-Palette und ersetzt die stilprägende „Lila Pause“ mit einem nichtssagenden Riegel „Milka & Erdbeer/Strawbery“. Angepasst werden neben Lila Pause, von der nach einem ersten Produktionsstop in 2007 zuletzt nur noch die Sorten Erdbeere und Nougat übrig geblieben sind, auch Nussini und Tender. Das überarbeitete Nussini enthält statt 14% nur noch 9,5% Haselnüsse. Neu dazu kommen Milka Waffelini und ein Milka Oreo-Riegel. Eine Übersicht der neuen Riegel und ein Gewinnspiel hat Milka hier eingerichtet.

Ich habe Mondelez zu Lila Pause befragt

Auf Nachfrage bei Mondelez Deutschland (zu denen die Marke Milka gehört), bestätigt mir deren Pressesprecher Jonas Numrich, dass Milka Lila Pause Erdbeer seit April 2017 nicht mehr hergestellt wird. „Stattdessen gibt es den Riegel Milka & Erdbeer. Dieser unterscheidet sich in seiner Form sowie durch seine Rezeptur deutlich von der Milka Lila Pause Erdbeer. Der Riegel hat sieben Kammern, gefüllt mit Milchcrème mit Erdbeergeschmack und umhüllt von Milka-Schokolade.“ Für viele Konsumenten, die wie ich, Milka Lila Pause noch vom Schulkiosk kennen und die vielen verschiedenen Sorten in jeder großen Pause genossen haben, ist das ein herber Schlag.

Aber weit über die „heavy user“ hinaus, hat sich der Slogan aus dem 90er-Jahre-Werbespot längst seinen festen Platz im Volksunterbewusstsein gesichert: „Die schönsten Pausen sind lila, Lila Pause, heladio!“ Hier kann man ihn sich noch einmal ansehen. Später kamen für die einzelnen Sorten wie Karamell oder Erdnuss Werbefilme mit einem bayerischen Almöhi mit Sonnenbrille, der „It’s cool, man“ sagt. Das fanden wir damals alle irgendwie lustig und jeder, der sich in der folgenden Zeit eine Sonnenbrille aufsetzte, hat „It’s cool, man“ zitiert.

Neuer Riegel „Milka Erdbeer“ enttäuscht

Ich habe jetzt den neuen Erdbeer-Riegel probiert und bin wirklich entsetzt: Weniger schokoladig, intensiver erdbeerig und mehr Crisp-Kügelchen als zu vor, außerdem eine andere Aufteilung des Riegels in „Kammern“, wodurch die wunderschöne, filigrane Prägung einer Berglandschaft in die Schokolade entfallen ist. Der Riegel ist auch zwei Gramm leichter als die alte Lila Pause. Aber vor allem: eine namenlose, langweilige Süßigkeit in einem absolut phantasielos gestalteten Verpackung ersetzt die legendäre Lila Pause, eine der wenigen Süßigkeiten mit einer halbwegs originellen Bezeichnung war Damit wir die deutsche Candy-Landschaft wieder um ein originelles Produkt ärmer… 🙁

Der Name Nussini bleibt bei dem anderen Riegel zwar erhalten, aber das ist auch fast alles! Der Schokoriegel wird deutlich kürzer und leichter und auch die neue Verpackung ist unsagbar hässlich gestaltet. Von der Kultigkeit und Schönhit der alten Riegelverpackung bleibt fast nichts übrig.

Einen Vergleich von sehr vielen verschiedenen, auch amerikanischen Schokoriegeln im Anschnitt findet ihr hier.

Vergleich Milka Lila Pause versus Milka Erdbeer / Strawbery

Andere Mondelez- bzw. Milka-Produkte kommen auch in meinen Beiträgen über Schokoladen-Hohlfiguren , bei meinem Beitrag zu Eiskrems aus dem Supermarkt sowie in der Sammlung zum Oreo-Keks vor.

Hier noch mal ein paar Vergleichsbilder:

Wie kann man so hässliche Verpackungen gestalten?!?! Dier neue Ersatz für Lila Pause (links) und das neue, schlechte Nussini – es ist hzum Heulen.
Die neue Verpackung des Riegel (f.k.a. Lila Pause) ist knalliger, weniger filigran. Auch der Joghurt-Bestandteil wird nicht mehr genannt.
Die Formen der nackten Riegel unterscheidet sich deutlich: 7 Kammern bietet der neue Riegel, der übrigens auffällig kürzer ist und 1,5 Gramm leichter, aber die alte Lila Pause hatte dieses wunderschöne Relief einer Alpenlandschaft eingeprägt. Das war wirklich etwas besonderes, sehr hochwertig für einen Pfennigartikel und ist, wenn es nach Mondelez geht, unwiederbringbar verloren.
Im Querschnitt fällt auf, dass der neue Riegel sehr viel größere Crisp-Kügelchen enthält, die den Riegel im Vergleich zum Vorgänger knuspriger machen, aber eben auch weniger schokoladig.
Hier einmal der Vergleich der (identischen) Riegel Milka+Oreo vs. Freia Oreo. Beide sind von Mondelez und die Vereinheitlichung der Riegel hat sich hier schon bezahlt gemacht: Man braucht nur unterschiedliche Hüllen für die gleichen Schokoriegel.
Alte und neue Nussini-Verpackungen im Vergleich.
Schon in der Draufsicht fällt auf, dass die Nussstückchen beim alten Riegel größer waren.
Neues (oben) und altes Nussini im Anschnitt: Das alte enthält anteilig mehr Haselnussstückchen, was man meiner Meinung nach auch sehen kann. Beim neuen dominiert die Waffel den Geschmack, nicht so sehr die vollmundige Schokolade. Es ist wirklich zu traurig… 🙁
Diese Nusswaffel „Knuspertraum“ von Finest Bakery hat das zeug zu einem Nussini-Ersatz. Von der Größe her passt es, auch von der Konsistenz. Allerdings ist die Schokolade nicht so lecker wie beim Original.
Hier noch eine andere (neue?) Sorte von Milka AND… die ich gestern gefunden habe: Tatta, Milka + Peanut Caramel!
Neu in diesem Herbst ist das Mars Brownie. Aber auch Milka bietet Schokoladenbrownies an. Was schätzen Sie: Wer hat mehr Kalorien pro 100 Gramm?
Diese Milka-Pralinen habe ich bisher nur in Österreich, Tschechien und Polen gefunden – offenbar eine Produktgruppe speziell für Osteuropa.
Sieht stark nach Yes-Torty-Imitat aus: Milka Choco-Trio-Kuchen.
Einen kleinen Glücksbringer in Form eines Schokoladenstücks mit Hufeisen-Motiv von Milka haben wir in einem Restaurant geschenkt bekommen. Nette Geste!
Von Royal kommt eine Milka-Tarte. Gefunden in Spanien. The Royal Baking Powder Company wurde 1866 (von einem Deutschstämmigen) in den USA gegründet, kam dann zu Standard Brands, die wiederum zu Nabisco und das ist Teil von Mondelez, zu denen auch Milka, Oreo und viele andere Marken gehören, die hier crosspromoted werden.
Weiter geht es mit Milka-Puddingcreme von der Royal Baking Powder Company…
Und noch einer spanischcen Spezialität: Flan mit Milka-Geschmack
Mondelez ist sehr gut darin, seine Brands über Banden zu spielen, so auch ihre Marke Milka, die für mindestens drei Backmischungen angeboten werden, darunter Choco Cheesecake…
Und noch eine zweite Variante der Oreo-Kuchens aus Spanien.
Milka-Haselnusstorte von Almondy
In die Soßen-Abteilung gehört sicherlich auch die Milka-Schokosoße von „Royal“.
Die gibt es noch zu kaufen, aber man findet sie seltener: Milka Milkini
Milka Bonibon Smarties
Leo ist Milkas Antwort auf KitKat und nach wie vor im Handel erhältlich.
Milka Ganznuss Toffee Riegel
„Montelino“ von Milka
Gibt es die eigentlich noch? Milka Snax: Mit Milka-Schokolade umhüllter Puffmais.
Und auch das Produkt Snax von Milka gab es mal mit Popcorn.
Interaktiver Adventskalender von Milka.
Milka Tafelschokolade Choco und Popcorn.
Milka Schokolade mit Oreo Geschmack – die gibt es so auch von Cadburry, der britischen Schwester von Milka innerhalb des Mondelez-Konzerns
Milka mit Tuc-Keksen-Inlay
2 Brands in 1: Milka mit Daim (Schokolade mit Hartkaramellsplittern)
Gimmicks an den Milka-Küchleins
Milka Chocomix Oreo
Gefunden in Polen: Kartons mit Milka Happy Cows Alpejskie Mleczko in Vanille und mit Mandelsplittern.
Kommen wir zum Kaffee: Natürlich verbrät Mondelez auch alle Schokoladen-Brands, die zum Konzern gehören, auch in den verschiedenen Kaffeelinien wie Tassimo, Jacobs oder Grand Mere.
Milka Trinkschokolade gibt es sogar in Pads-Form.
Auch gekühlt und mit Philadelphie versetzt kann man Schokocreme am Morgen genießen.

Vergleich der Produktbeschreibung und der Zutaten laut Umverpackung bei Lila Pause

Der Klassikers (Lila Pause): Alpenmilch-Schokolade mit einer Füllung aus Magermilchjoghurtcreme mit Erdbeeren und Erdbeergeschmack (45%) und Knusperreis (4,5%). Zutaten: Zucker, Palmöl, Süßmolkepulver (aus Milch), Kakaobutter, Magermilchpulver, Kakaomasse, Reismehl, Butterreinfett, Magermilchjoghurtpulver (2,5%), Erdbeerpulver (0,9%), Emulgatoren, Haselnussmasse, Aromen, Säuerungsmittel, Speisesalz, Maltodextrin.

Zutaten des Nachahmer-/Ersatzriegels (Milka & Erdbeer/Strawberry): Alpenmilch-Schokolade mit einer Milchcremefüllung mit Erdbeergeschmack (44%) und Knusperweizen (4,5%). Zutaten: Zucker, Palmöl, Magermilchpulver, Kakaobutter, Süßmolkepulver (aus Milch), Butterreinfett, Weizenmehl (mit Calcium-, Eisen-, Niadn- und Thiaminzusatz), getrocknete Erdbeeren (0,9%), Emulgatoren, Aromen, Säuerungsmittel, Rapsöl, Trennmittel (Calciumcarbonat), Speisesalz, Gerstenmalzextrakt, Backtriebmittel (Ammoniumhydrogencarbonat), 7% Magermilchpulver in der Milchcremefüllung.

Was sind die Unterschiede bei den Zutaten von Lila Pause und dem anonymen Nachfolger f.k.a. Lila Pause?

Vorher: Magermilchjoghurtcreme, jetzt: Milchcremefüllung
Vorher: Knusperreis, jetzt: Knusperweizen
Vorher: mehr Süßmolkepulver als Magermilchpulver, jetzt umgekehrte Reihenfolge
Vorher: Magermilchpulver 2,5% vom gesamten Riegel, jetzt 7% Magermilchpulver in der Milchcremefüllung
Vorher: Maltodextrin, jetzt Gerstenmalzextrakt
Vorher: Reismehl, jetzt Weizenmehl mit Calcium-, Eisen-, Niadn- und Thiaminzusatz
Was fehlt im neuen Riegel: Kakaomasse (war sogar an 6. Stelle der Zutatenliste, was Aufschluss über die enthaltene Menge gibt) und Haselnussmasse
Welche Zutaten sind neu dazugekommen: neben den oben genannten Ersatzstoffen noch Rapsöl, Trennmittel und Backtriebmittel

Vergleich der Produktbeschreibung und der Zutaten laut Umverpackung bei Nussini

Nussini klassisch: Haselnussbestreute, knusprige Waffelschnitte, gefüllt mit Haselnusscreme (45%), mit Alpenmilch Schokolade (31%) überzogen.
Zutaten: Zucker, Weizenmehl, pflanzliche Fette (Palm, Shea), Haselnüsse (14%), Süßmolkepulver (aus Milch), Kakobutter, Magermilchpulver, Kakaomasse, Butterreinfett, fettarmes Kakaopulver, Stärke, Emulgatoren, Rapsöl, Aromen, Backtriebmittel, Speisesalz.
Nussini aktuell/verschlechtert: Haselnussbestreute, knusprige Waffelschnitte, gefüllt mit einer Créme (43%) mit Haselnussgeschmack und mit Alpenmilch Schokolade (30%) überzogen.
Zutaten: Zucker, Weizenmehl, pflanzliche Fette (Palm, Shea), Haselnüsse (9,5%), Süßmolkepulver (aus Milch), Kakaobutter, Magermilchpulver, Kakaomasse, Buterreinfett, fettarmes Kakaopulver, Stärke, Emulgatoren, Rapsöl, Aromen, Backtriebmittel, Speisesalz.
Hauptunterschied: Das neue, schlechtere Nussini enthält 4,5% weniger Haselnüsse.

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21 Gedanken zu „Schock: Milka ersetzt „Lila Pause“ durch 0815-Riegel / Nussini weniger nussig“

  1. Pingback: Ausgestorbene Retro-Snacks: Baff, Banjo, Lila Pause und Co – naschkater.com

  2. Bin ebenfalls entsetzt vom Nussini Relaunch: Mogelpackung, häßlich wie die Nacht, und weniger Nüsse. Kauf ich nie wieder. Danke für diesen Post, der das sichtbar dokumentiert.

  3. Sehr interessant. Man bekommt so was zwar immer wieder mit wenn man die Produkte regelmäßig verwendet, aber wer dies eben nicht macht, der merkt es nicht.

  4. Pingback: Nestlé verändert KitKat-Rezeptur: Doch bleibt der Geschmack erhalten? Naschkater fragt nach… – Naschkater
  5. Pingback: Was zusammen gehört, obwohl es eigentlich nichts miteinander zu tun hat – Naschkater

  6. Die erneute Einstellung der Lila Pause ärgert mich wie Sau.
    Ich hatte mich so gefreut als es die wieder gab.
    Die Leute wissen halt einfach nicht was gut.
    Was der Bauer nicht kennt frisst er halt einfach nicht.
    Tolle Seite übrigens, ich liebe Süßigkeiten.

  8. Etwa gleichzeitig hat Milka meinen Lieblingriegel, Caramel Cream, vom Sortiment genommen. Was mich besonders ärgerte, er war einfach kommentarlos verschwunden – plötzlich weg vom Regal, weg von der Webseite, und keine Rückmeldung auf meine Mail…..

  10. Pingback: Hofer (Aldi Austria) geht neue Wege mit Milka-Zweitplatzierung – Naschkater

  11. Also Kakaomasse ist schon noch enthalten im Milka & Erdbeer Riegel, ohne wäre es keine Schokolade (Nur in weißer Schokolade ist keine Kakaomasse enthalten). Das macht den Riegel natürlich nicht besser.
    Ich bin aber beispielsweise mit dem Milka & Peanut Caramel sehr zufrieden, da ist es eigentlich sogar gut, dass er in Kammern aufgeteilt ist. Man wird der herausquellenden Karamellsauße leichter Herr.

    Die Zutaten von Milka & Erdbeer:

    Alpenmilch Schokolade mit einer Milchcrèmefüllung mit Erdbeergeschmack (44%) und Knusperweizen (4,5%).
    Zutaten: Zucker, Palmöl, Magermilchpulver, Kakaobutter, Süßmolkenpulver (aus Milch ), Kakaomasse, Butterreinfett, Weizenmehl (mit Calcium-, Eisen-, Niacin- und Thiaminzusatz), getrocknete Erdbeeren (0,9%), Emulgatoren (Sojalecithin, Mono- und Diglyceride von Speisefettsäuren, Sonnenblumenlecithin), Aromen, Säuerungsmittel (Citronensäure), Rapsöl, Trennmittel (Calciumcarbonat), Speisesalz, Gerstenmalzextrakt, Backtriebmittel (Ammoniumhydrogencarbonat).
    7% Magermilchpulver in der Milchcrèmefüllung.

  12. Mir ist da noch so eine Sache ins Gedächtnis zurückgekehrt. Ein großer Schokoladenproduzent aus Deutschland, der als einer der schärfsten Milka-Konkurrenten gilt, hatte in den 90ern für kurze Zeit ein Lila-Pause-Konkurrenzprodukt auf dem Markt. So sah es aus:

    https://goo.gl/images/ZvQp8U

    Woran erinnert mich nur die Riegelform?

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  19. Seit der US-Konzern Mondelez die Milka-Marke gekauft hat, wird die Qualität subjektiv erheblich schlechter. Dabei steigt der Preis. Lila-Pause und Nussini sind da nur Beispiele. Nussini allerdings extrem! Wieder ist eine gute Marke aus Profitgier kaputt gemacht worden…

  20. Wobei Milka schon immer zu diesem Konzern gehörte, hat nur seinen Namen verändert von Kraft Jacobs Suchard als Teil von Phillipp Morris zu Mondelez.

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