Promotion: Werbung für Kinofilme auf Süßigkeiten-Verpackungen

In diesem Beitrag geht es um Süßigkeiten-Verpackungen mit Werbung für Kinofilme oder TV-Serien darauf. Denn gerade schnell drehende Produktgruppen wie Chips, Cerealien oder Joghurts bieten hervorragend geeignete Werbeflächen für aktuell laufende Filme.

Keiner hat das so aufwändig durchexerziert wie Disney 2015 mit der Neuauflage der Star Wars-Reihe. Weil es so unfassbar viele Produkte mit Star Wars-Merchandising gibt, muss ich Star Wars an dieser Stelle aussparen, behandle das Food-Merchandising für Star Wars separat.

Aber auch ohne Star Wars sind Disney-Filme auf Lebensmittelverpackungen gut vertreten, nämlich mit Frozen und The Jungle Book. Sehr, sehr, sehr marketing-affin ist auch Universal Pictures mit seinem Erfolgsfilm „Minions – Despictable me“, der sich auf so vielen unterschiedlichen Lebensmitteln findet, dass ich auch dafür einen eigenen Beitrag verfasst habe.

Außerdem dabei sind Dreamworks /Comcast mit „Kung Fu-Panda„, Warner Bros mit „Batman vs. Superman„, Sony mit „Angry Birds“ und 20th. Century Fox mit „Ice Age„.

Ist es Kinowerbung oder ein Lizenzprodukt?

Manchmal ist aktuelle Kinowerbung schwer von einem Lizenzprodukt zu unterscheiden, bei dem ein Hersteller eine bestimmte Figur gemietet hat, um damit sein Produkt zu schmücken. An diesen Merkmalen kann man beides unterscheiden: Meistens ist die Filmwerbung nur auf einen kleinen Teilbereich der Verpackung aufgedruckt und das Produkt ansonsten unverändert.

Außerdem ist häufig eine Verlosung von Kinokarten oder ähnliches dabei. Wenn es sich um ein Lizenzprodukt handelt, dann wird die ganze Verpackung vom Motiv dominiert und manchmal ist auch der Inhalt an die Thematik angepasst, zum Beispiel Cornflakes in Herzform auf einer Cerealien-Packung, die vollflächig mit einem Prinzessinnen-Motiv aus „Frozen“ gestaltet ist.

Zwei Gefahren bei Kinofilm-Werbung auf Verpackungen

Allerdings gibt es bei Filmwerbung auf Lebensmitteln zwei große Gefahren für Filmverleiher wie für Händler. Denn äußerst unschön ist es für Hersteller und Einzelhändler, wenn die Produkte entgegen der Planung länger im Regal stehen bleiben und damit das Alter des Produkts offensichtlich wird. Wie etwa bei den Kuhflecken-Bonbons mit Werbung für einen neuen Heidi-Kinofilm, die ich in einem Berliner Supermarkt vorfand: Denn zu diesem Zeitpunkt war der Film längst aus den Kinos verschwunden, die Bonbons wirkten auf mich wie abgelaufen“.

Ein anderes Problem können als schlecht oder anstößig empfundene Filme sein, die von der Öffentlichkeit verrissen werden und deren Kritiken sich negativ auf das Produkt auswirkt. Gerade junge Verbraucher reagieren empfindlich auf „uncoole“ Filmwerbung auf einem Produkt. So wurde das ausschließlich mit weiblichen Hauptrollen besetzte Ghostbusters-Remake von männlichen Jugendlichen im Netz verspottet. Würden sie trotzdem Marshmallows der Sonderedition Ghostbusters kaufen?

Süßigkeiten mit Kino- oder TV-Werbung auf der Verpackung

Storck Knoppers Shawn UFO-Alarm Kinofilm Werbung

Nippon mit Benjamin Blümchen und wiederverschließbarer Öffnung. Sehr schön auch, wie der bekannte „Töröööh“-Ausruf der Comicfgiur seitlich auf die Packung aufgebracht wurde.

Hosta Mr. Tom mit Influencerin ProFachhandel Nürnberg 2019

Hosta Mr. Tom mit Werbung für Ghostbusters (Film oder Spiel – bin mir nicht sicher)

Nochmal Mr. Tom mit Residence Evil 6-Werbung.

Lorenz Nic Nacs Big Bang Theory – zwar nicht Film, aber TV, deshalb hier dabei.

Alpia Fruties Süße Rosinen in Vollmilchschokolade mit Werbung für den Kinofilm Paddington 2

Der Berliner Weiße-Mäuse-Veteran wirbt auf seinen Dosen für Paddington 2.

Kellogg’s Squares Marshmallow mit Kinofilmwerbung für „The Hunger Games Mockingjay“

Kuhbonbons – das Äquivalent zu Muh-Muh-Bonbons mit Werbung für den Film Timm Thaler darauf.

Kuhbonbons Marzipan mit Werbung für Heidi-Film auf der Tüte.

Hostess Twinkies in Ghostbusters Edition: Gefüllt mit grünem „Schleim“!

Auch das eher Film-Merchandising, aber ich packe es mal hier mit rein: Chips mit Werbung für den Superman vs. Batman-Film.

San Carlo Junior-Chips mit Werbung für den Kung-fu-Panda-Film

Kleine Packung Kinder Schokolade (Riegel) mit Bezug zu Kung Fu Panda-Film.

Zott macht auf seinen Monte-Puddings Werbung für Kung Fu-Panda 3 und steckt kleine Panda-Kekse mit in die Packung.

Für den Film „Das kalte Herz“ warb zeitweise Nudossi auf seinen Nussnougatbechern.

Dschungelbuch auf Bauer-Joghurt

Disneys Dschungelbuch-Helden auf Bauer-Joghurt.

Backmischung zum Disney-Film „Frozen“

Schneeflocken-Kaubonbon mit der Geschmacksrichtung Erdbeere und dem Motiv Olaf von Disney’s „Frozen“. (gesehen in Holland)

Kellogg’s Cornflakes mit Frozen-Motiv.

Weetabix besteht aus gepresstem Vollkornweizen. Das ursprünglich aus England stammende Frühstückscereal gehört heute einem chinesischen Staatsbetrieb und ist in Deutschland extrem gering nachgefragt. Sie versuchen offensichtlich, mit zu Herzen gepressten und gefärbten Getreidebrocken und Lizenzdekoration (Disney) eine junge, weibliche Kundschaft anzusprechen. Aber ob denen das schmeckt…?!

Angry Bird Film auf Joghurts.

Merchandising: Angry Birds auf Keks-Packung in Spanien.

Cheetos Spirals mit Angry Bird Film-Werbung (gefunden in Polen).

Klassisches Bifi mit Werbung für Kinofilm „Angry Birds“.

PEZ mit Motiven aus Frozen, Pets und Transformers.

Madagascar auf dem Punica Abenteuer-Drink.

Shreck auf dem Punica Abenteuer Drink.

Zwar kein Kinofilm, aber eine TV-Reihe: Katjes Shopping Queen.

Merchandising: Müllers Joghurt mit der Ecke mit Promo zum neuen Ice Age Film. – sogar auf der Innenseite der Deckelfolie

Zotts Monte wirbt auch mit den Schlümpfen und für den Kinofilm – nicht mehr mit entsprechenden Deckelfolien, sondern zusätzlich mit einem aufgeklebten Heftchen.

Chio Chips mit Guarana (!) und Thai Chili zum Film „Hangover“.

Mitte April 2019 hat Nabisco eine Sondereditions der Oreos auf den US-amerikanischen Markt gebracht, die neben einer besonders coolen Verpackung im Stil der TV-Serie „Games of Thrones“ auch Oreo-Kekse mit vier verschiedenen Mustern enthielt: Die Embleme vom House Lannister, House Targaryen, House Stark und The Night King.

Hela Curry Ketchup mit Werbung für Spiderman Kinofilm

Witzig, dass Ohropax für einen so gut zum Produkt passenden Film eine kleine Marketingaktion gemacht hat. Übrigens befindet sich das 1907 gegründete Unternehmen noch immer im Familienbesitz.

glade Duftkerze von Johnson mit dem Aroma „nut delight“: Haselnuss-Ahornholz-Praline. Dazu noch mit sehr gut passender Lizenz von oder Werbung für (wer bezahlt wohl wen oder beide nichts?!) Disneyss Film “ The Nutcracker“. Sehr schön konzipiertes Produkt!

Softies Taschentücher mit Werbung für den Film „Bridget Jones Baby“

Sieh Dir auch meine weiteren Marketing-Artikel an, zum Beispiel über Sondereditionen und Double-Brand-Products, wo gleich zwei Marken in einem Produkt stecken.