Markennamen wirken anziehend auf Kunden – in allen Segmenten und auch im Süßwarenbereich. Deshalb ist es nicht verwunderlich, dass erfolgreiche Marken durch alle Produktgruppen gezogen werden (siehe mein Beitrag hier zu Category Extensions).
Auch im Backwarenregal des Supermarkts oder im Backshop der Tankstelle wirken Marken anziehend, deshalb findet man auch hier immer öfter süße Marken-Backwaren wie Weichkuchen oder Kekse von bekannten Brands wie Oreo, Milka, Mars, Galaxy, Rolo oder sogar die Muh-Muh-Toffee-Kuh wieder.
Daneben gibt es auch ein paar Lizenzfiguren wie die Simpsons oder Minions, die ich hier gleich mit aufführe. Für das Branding verpackter Backwaren eignen sich offenbar Donuts und Muffins besonders gut, in England habe ich – schon vor ein paar Jahren – auch Kekse mit Candy Brands gefunden.
Backwaren von Mars-Brands
Eine grundlegende Herausforderung bei der Einordnung der vorliegenden Backwaren für einen deutschen Muttersprachler wie mich besteht darin, die Nuancen der Bezeichnungen richtig zu deuten. Eigentlich sind Cookies (amerikanisches Englisch) und Biscuits (britisches Englisch) auf Deutsch das gleiche, nämlich Kekse (oder Plätzchen). Das ist wohl darauf zurückzuführen, dass in Nordamerika unter Biscuit ein weiches, gesäuertes, schnell gebackenes Brot verstanden wird, das einer weniger süßen Version eines Scones ähnelt.
Aber was bedeuten die unterschiedlichen Bezeichnungen nun auf den Verpackungen der Mars-Produkte, die ich neulich bei Aldi fand?! Entweder kommen diese Erzeugnisse aus England oder man hat sich angesichts des aktuellen Popularität der „Nutella Biscuits“ gedacht: dann nennen wir unsere Kekse doch auch so! Verwirrenderweise gibt es die Cookies von Mars-Brands aber weiterhin parallel.
Wie dem auch sei… Cookies habe ich gefunden von den Mars-Marken Bounty, Twix, M&M’s und Mars selbst. Biscuits auch von Bounty sowie von Milky Way und Maltesers. Letztere waren im Gegensatz zu den Cookies immer zumindest teilweise schokoliert – falls das das Unterscheidungskriterium ist. Außerdem haben sich die Verpackungen der Cookies zwischen 2019 und 2022 deutlich verändert und erstrahlen jetzt jeweils in nur einer, dominanten Grundfarbe.
Backwaren von Smarties, Oreo und Milka
Backwaren mit Lizenzmotiven
Übrigens: Originelle Kuchenbackmischungen habe ich separat verarztet. Okay, die Flamingos sind weder Marke noch Lizenz, aber ein absolutes Topmotiv des Jahres 2018. Auch um die Weichkekse Soft Cake von Griesson habe ich mich schon gekümmert. Auch die haltbare, verpackte Fertigkuchen habe ich schon unter die Lupe genommen.
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