Good-bye Orbit-Kaugummi! Wrigleys schießt Kultmarke Orbit schrittweise ab

Good-bye Orbit von Wrigleys
Good-bye Orbit von Wrigleys

Jetzt ist es also offiziell: Mars/Wrigleys gibt heute in einer Pressemitteilung bekannt, die Kaugummis der Marke „Orbit“ umzubenennen: Zunächst heißen die nicht-dragierten Kaustreifen „Extras from Orbit„, aber es steht zu befürchten, dass die Markenintegration fortschreitet und der Name „Orbit“ bald ganz von den Verpackungen verschwindet. In der PM heißt es: „Um den Übergang für die Verbraucher so leicht wie möglich zu gestalten, erfolgte die Eingliederung in mehreren Etappen.“

Seit September 2018 bereitet die neue Wort-Bild-Marke „Orbit by EXTRA“ die Kunden auf die Integration vor. Jetzt wird unter Beibehaltung des neuen Designs der Bezeichnung geändert in „EXTRA from Orbit“. Dadurch soll der Wiedererkennungswert im Supermarkt erhalten bleiben.

Als Grund für die Reduzierung der Markenvielfalt bei Wrigleys wird von der Pressestelle die hohe Markenbekanntheit des Kaugummis EXTRA angeführt. „Mit der Fokussierung auf die Marke EXTRA verfolgen wir das Ziel, die Konsumentenwahrnehmung zu steigern und zusätzliches Wachstum in der Kategorie der soften Kaugummis zu generieren“, sagt Fabian Röcke, Strategic Demand Director Mars Wrigley Confectionery in Deutschland.

Die Geschichte des Orbit-Kaugummis von 1970 bis 2019

1970er Jahre
Wrigley führt mit Orbit den ersten zuckerfreien Kaugummi in Deutschland ein und wirbt mit besonders lang anhaltendem Geschmack und wenig Kalorien.

1980er Jahre
Ohrwurm von der Fernsehwerbung „Orbit – So lang, so lang, so extra lang“.

1990er Jahre
Nachdem die Orbit-Reihe ursprünglich nur aus reinen Minz-Sorten Orbit Peppermint und Orbit Spearmint besteht, kommen in den 1990er Jahren Minz-Frucht-Kombinationen wie die Sorte „Orbit Cherry Mint“.

2018
Orbit wird neu designt und zu Orbit by EXTRA

2019
Orbit wird umbenannt in EXTRA from Orbit mit den Geschmacksrichtungen Peppermint, Strawberry und Tropical.

2020ff
Die Kultmarke Orbit verschwindet für immer im Orbit…?!

Übrigens habe ich mit dem ehemaligen Wrigley-Manager Willfried Schmidt HIER ausführlich zur Vermarktung von Kaugummi unterhalten.

Der legendäre TV-Werbespot von Orbit

 

 

 

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