„Bitte mit dem Essen spielen!“ Süßigkeit und Spielzeug zusammen – die Großen zeigen wie es geht


Die Profis: Wohl keiner produziert so viel Spielzeug-Dispenser und SWchmuck-Verpackungen mit spielerischem Charakter wie M&M von Mars. Interessant sind die vergleichsweise hohen Preise dieser "erweiterten" Verpackungen mit und ohne spielerischem Zusatznutzen.
Die Profis: Wohl keiner produziert so viel Spielzeug-Dispenser und Schmuck-Verpackungen mit spielerischem Charakter wie M&M von Mars. Interessant sind die vergleichsweise hohen Preise dieser „erweiterten“ Verpackungen mit und ohne spielerischem Zusatznutzen.

Keine Frage, jeder kennt und liebt die Überraschungseier von Ferrero KINDER für die geniale Kombination aus Süßigkeit und Spielzeug – das perfekte kleine Mitbringsel für Kinder inklusive Überraschungseffekt beim Öffnen. Trotz dieses Erfolgs gibt es erstaunlich wenig Nachahmer, die ihr an Kinder ausgerichtetes Süßwarenprodukt mit einem Spielzeug kombinieren. So etwas findet man noch am ehesten bei Stückartikeln vom Kiosk oder im Lizenz- und Merchandising-Bereich und damit am unteren Ende der Qualitätsspanne, z. B. von IFC Berlin oder Dracco Star Wars-Kleinspielzeug verknüpft mit einfachen Bonbons oder einfacher Schokolade. Deutsche und Schweizer Markenartikler tun sich schwer damit, ihren Süßigkeiten noch einen spielerischen oder zumindest verspielten Mehrwert zu verpassen. Warum eigentlich? Dass es geht zeigen die Großen Mars und Ferrero… Nachfolgend führe ich einige Beispiele mit Erläuterungen aus.

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