Bitte mit dem Essen spielen! Süßigkeit mit Spielzeug ist doppelt beliebt


Die Profis: Wohl keiner produziert so viel Spielzeug-Dispenser und SWchmuck-Verpackungen mit spielerischem Charakter wie M&M von Mars. Interessant sind die vergleichsweise hohen Preise dieser "erweiterten" Verpackungen mit und ohne spielerischem Zusatznutzen.
Die Profis: Wohl keiner produziert so viel Spielzeug-Dispenser und Schmuck-Verpackungen mit spielerischem Charakter wie M&M von Mars. Interessant sind die vergleichsweise hohen Preise dieser „erweiterten“ Verpackungen mit und ohne spielerischem Zusatznutzen.

Keine Frage, jeder kennt und liebt die KINDER-Überraschungseier von Ferrero für die geniale Kombination aus Süßigkeit und Spielzeug – das perfekte kleine Mitbringsel für Kinder inklusive Überraschungseffekt beim Öffnen. Trotz dieses Erfolgs gibt es erstaunlich wenig Nachahmer, die ihr an Kinder ausgerichtetes Süßwarenprodukt mit einem Spielzeug kombinieren. So etwas findet man noch am ehesten bei Stückartikeln vom Kiosk oder im Lizenz- und Merchandising-Bereich und damit am unteren Ende der Qualitätsspanne, z. B. von IFC Berlin oder Dracco Star Wars-Kleinspielzeug verknüpft mit einfachen Bonbons oder einfacher Schokolade.

Deutsche und Schweizer Markenartikler tun sich schwer damit, ihren Süßigkeiten noch einen spielerischen oder zumindest verspielten Mehrwert zu verpassen. Warum eigentlich? Dass es geht zeigen die Großen wie Mars (mit vielen verschiedenen Dispensern für M&Ms) und Ferrero, die häufig Spielzeug-Beigaben mit  ihrer Schokolade verkaufen und auch für TicTac einige Spender-Figuren bereit halten.

Und natürlich hat der österreichische Bonbon-Hersteller PEZ das System auf die Spitze getrieben, indem er fast immer zu seinen Zuckerbonbons auch entsprechende Spender mitverkauft. Siehe dazu hier mein Besuch im PEZ-Hauptquartier!  Für mich nach wie vor unverständlich ist, dass Jelly Belly – die ebenfalls kleinteilige, gut portionierbare Süßigkeiten herstellen, kaum Dispenser oder passendes Spielzeug anbietet (auch in meinem Interview mit einem Jelly Belly-Vertreter kommt das zur Sprache).

Hier nun aber einige Beispiele für gelungene Verspieltheit bei Süßigkeiten…!

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