Keine Frage, jeder kennt und liebt die Überraschungseier von Ferrero wegen der genialen Kombination: Süßigkeiten mit Spielzeug – das perfekte kleine Mitbringsel für Kinder inklusive Überraschungseffekt beim Öffnen. Trotz dieses Erfolgs gibt es erstaunlich wenig Nachahmer, die ihr an Kinder ausgerichtetes Süßwarenprodukt mit einem Spielzeug kombinieren. So etwas findet man noch am ehesten bei Stückartikeln vom Kiosk oder im Lizenz– und Merchandising-Bereich und damit häufig am unteren Ende der Qualitätsspanne.
Deutsche Markenartikler tun sich leider schwer damit, ihren Süßigkeiten noch einen spielerischen oder zumindest verspielten Mehrwert zu geben. Warum eigentlich? Dass es geht, zeigen die Großen wie Mars (mit vielen verschiedenen Dispensern für M&Ms) und Ferrero, die häufig Spielzeug-Beigaben mit ihrer Schokolade verkaufen und auch für TicTac einige Spender-Figuren bereit halten.
Und natürlich hat der österreichische Bonbon-Hersteller PEZ das System auf die Spitze getrieben, indem er fast immer zu seinem Zuckerkomprimat auch entsprechende Spender mitverkauft. Siehe dazu hier mein Besuch im PEZ-Hauptquartier! Für mich nach wie vor unverständlich ist, dass Jelly Belly – die ebenfalls kleinteilige, gut portionierbare Süßigkeiten herstellen, kaum Dispenser oder passendes Spielzeug anbietet. Süßigkeiten in Schmuckdosen, die man im weitesten Sinne auch als Spielzeug begreifen könnte, habe ich in diesem Artikel beschrieben.
Süßigkeiten mit Spielzeug: Beispiele für gelungene Verspieltheit
Neu von Nawarra auf der ISM 2019: Schaumkusstorten-Set! Das ist eine superwitzige Idee und schön umgesetzt!
Matschbrötchen-Set von Nawarra!
Die Stofftiere auf den Joghurts vom Maxi Kids World werden immer größer und damit auch der Platz, den die Rieseneier im Kühlregal benötigen! Wie bekloppt ist das eigentlich?
Bei diesem Joghurt ist gleich ein ganzes Plüschtier dabei! Nimmt allerdings viel Platz im Kühlregal ein.
Gefunden in Italien: „Tu che hipo sei“ – „Wie geht es Dir heute“ – Schokoladen-Hohlfiguren von Lindt.
Nestle Smarties Schokominifiguren Fußballspieler
Riegelein WM-Trophäe Schokohohlfigur.
Leonidas Fußball-Display zur WM 2018 mit Schokoladen-Bällen
Becky’s Junior Sweets & Games
Dieser Kleinkram war meistens namenlos und einzeln käuflich am Kiosk meines Vertrauens zu erwerben: Irgendwelche Zucker-Brause-Lösung verpackt in buntem Plastik.
Sardinen aus Schokolade in einer Kartonbüchse – ein wirklich liebevoll gemachte Schokoladenpräsentation zum Spielen!
Diese Zuckerstangen für den Weihnachtsbaum haben normalerweise auch einen Pfefferminzgeschmack – bei diesen von Jelly Belly bin ich mir allerdings nicht sicher. Die Dänen sagen dazu übrigens Bismarckstokke – warum auch immer!!!
Dr. Oetker Milchreis mit Gratis-Teddy-Beigabe
Bei der Sonderedition „Say Hello“ sind auf den Mentos unterschiedliche Floskeln zum Ansprechen der Mitmenschen aufgedruckt.
Die Profis: Wohl keiner produziert so viel Spielzeug-Dispenser und Schmuck-Verpackungen mit spielerischem Charakter wie M&M von Mars. Interessant sind die vergleichsweise hohen Preise dieser „erweiterten“ Verpackungen mit und ohne spielerischem Zusatznutzen.
YUMY Happy Day: Schokolade mit einer Verpackung als Puzzle mit dem Kleinen Maulwurf als Motiv (gefunden in Tschechien).
Schokoladenprodukte mit Kleinspielzeug in der Aufmachung von Knallbonbons verkauft Ferrero KINDER in Österreich zu Silvester. Habe ich zuvor in Deutschland noch nicht gesehen.
Ferrero bietet gerade zu Weihnachtsfeiertagen immer mehr verspielte Umverpackungen für die Mini-Ausgaben seiner Produkte an.
Ein riesiges Comic-Überraschungsei zum Spielen von KINDER/Ferrero. Die 2018-Edition der Figürchen tragen auch einen Verweis auf ein Onlinespiel. Es sind wahr gewordene Produktmaskottchen.
Neu, zumindest für mich: Ferrero bündelt siene KINDER-Produkte mit hochwertig wirkenden Plüschtieren.
Die Elche gibt es auch mit kleinen KINDER-Schokolade-Tafeln im angehängten Säckchen.
Ferreros Kinder-Schokolade als Osteredition mit Plüschtier-Beigabe.
Aufsteller in Eiform, in das Stofftiere mit kleinen Schoko-Päckchen angehängt sind (gefunden in Tschechien).
Die kleine, unempfindliche TicTac-Dragees eignen sich hervorragend zum Spielen – warum also nicht mehr derartiger Gimmicks mitverkaufen? Einziger Nachteil: Bisher richtete sich die Werbung vor allem mit dem Nutzen „Atemerfrischung“ an ältere Konsumenten. Vielleicht helfen die Simpsons beim Erreichen einer neuen Zielgruppe, denen nicht frischer Atem, sondern ungewöhnliche Geschmacksrichtungen gefallen.
Star Wars Spender-Figuren von PEZ – einem der weltweit bekanntesten österreichischen Süßwaren-Unternehmen.
Klar, PEZ füllt traditionell verspielte Dispenser mit seinen harten, etwas geschmacksarmen Zuckerbonbons. Hier bestünde eine Innovation darin, die Qualität der Bonbons zu verändern und zum Beispiel geschmacksintensivere Varianten, Brause- oder Weingummi-Varianten zu entwickeln.
Weitere PEZ-Varianten.
Originelle Faltschachtel, die an Hamburger-Verpackung erinnert, mit Schaumzucker-Pommes von Argenta
Hier ist der Holzstab schon dabei, an dem man die Marshmallows aufspießen und dann über Lagerfeuer, Grill oder Toaster rösten kann.
Keine „Beigabe“, sondern die Süßigkeit als Spielzeug: Sushi aus Gummiteilchen vom holländischen Produzenten Look-O-Look.
Verpackt wie eine Pizza: Die Amore-Pizza von Look-O-Look aus Fruchtgummi.
Gummi: Weingummi-Mimikri von Look-o-Look: eine große Geburtstagsgtorte!
Wieder eine gelungene Lebensmittel-Imitation von Look-O-Look aus Weingummi: Pommes mit Ketchup und Mayo.
Spielzeug (im weitesten Sinne) mit etwas Schokolade im Paket.
Ventilator im Star Wars Look mit Keksen (in Polen).
Star Wars Lollis von Dracco (dracco.com)
Popping Candy mit Lollipop von Dracco
Auch eine Form des Spielens mit dem Essen: Esspapier mit Zungen-Tattoos vom stets innovativen holländischen Erzeuger Look-O-Look.
Derartige Kaubonbons mit einem eingelegten Abziehbildchen gab es auch früher schon, aber nicht unbedingt in so einem Beutel von Hitschler, sondern billiger und einzeln.
Witzige Mini-Burger aus verschiedenfarbigen Gummistückchen im durchsichtigen Burger-Karton von Trolli
Quasi ein Spin-Off von den Trolli Mini-Burgern sind die Hot Dogs, die nach dem gleichen Prinzip funktionieren.
Ein Klassiker: Liebesperlen von Hoinkis in der Nuckelflasche.
So traurig stehen so ein paar Spielzeug-Süßigkeiten im Regal (in diesem Fall bei Kaufland) rum und werden grau und staubig.
Nicht ganz ein Regenbogen, denn es fehlt der dunkelrote Schirm am Anfang: Schokoschirmchen von Küfferle.
Küfferle aus Österreich ist für zwei Sachen berühmt: Für die Katzenzungen und die Schoko-Schirmchen. Dieses Jahr zu Ostern gibt es eine Besonderheit: Karotten-Schirmchen! Auch wenn sich hier nur die VErpackung verändert hat (die Schokolade ist ohne Karottengeschmack) ist das eine niedliche Idee und noch dazu sehr schön gestalterisch umgesetzt. Mein aus Österreich stammender Freund konnte gar nicht warten und hat schon im Flugzeug eine Karotte am Stil verschlungen.
Ostergebinde von Lindt mit Schokokarotten und dem Goldhasen mit Glöckchen. Allerdings erinnern die Karotten doch stark an die Schokoschirmchen von Küfferle aus Österreich – wer hat hier von wem abgekupfert?!
Österliche Karotten-Tüten von Lindt mit Schokofüllung.Nicht zu verwechseln mit Schokoschirmchen in Karottenform.
Esspapier kannten wir schon vor 40 Jahren. Dass es oft von Küchle kommt wußte ich damals noch nicht.
Küchle ist einer der größten, wenn nicht DER größte Hersteller von Esspapier in Deutschland. Eine ihrer auf der ISM gezeigten Innovationen sind „Zungen-Tattoos“ wie diese – sie hinterlassen das auf der Oblate abgebildete Motiv auf der Kinderzunge.
Hier noch eine schlichtere Variante der Esspapier-UFOs, dieses mal von Hitschler in der Spitztüte.
Unser Sandmännchen Feine Vollmilchschokolade: Mal eine abweichende Variante der Darreichung ist die Zusammenstellung von 9 Schokoladen-Figuren in einem nett gestalteten Karton á 100 Gramm. Lizenznehmer ist IFC – International Food Cooperation Germany, Berlin
Hochwertiges Gebinde aus Reeses-Erdnusskonfekt und einem Kaffeebecher für unterwegs. Hübsch verpackt, allerdings erweckt der Karton deutlich mehr Inhalt.
Essbares Ostergras aus Oblaten von Hoch: „lecker gesüßt und aromatisiert“ wird ausgelobt, nur die Geschmacksrichtung wird nicht benannt.
Haribo Minion mit Spielzeug
Minion Dauerlutscher Spielzeug, geschlossen
Minion Dauerlutscher Spielzeug offen
Display Minions mit PEZ mit Hinweis auf PEZ PLAY-App.
Diese Lollis von Chupa Chups geben Aufschluss darüber, ob jemand einen (noch immer) liebt – wenn man sie aufgelutscht hat…
Spongebob Weingummi aus dem Karton. Besonders lecker hier waren die „Burger“ mit Traubengeschmack. Siehe dazu mein Beitrag zum Aroma „Bubble Gum“, in dem auch die Grape Concord-Traube angesprochen wird, deren Geschmack sich gerade in Asien großer Beliebtheit erfreut.
BIP MOJI oh Poop Walking Candy Pooper Spielzeug
Übrigens habe ich bereits über Marketing Promotions und Travel Editionen von Süßigkeiten aus dem Duty Free-Shop geschrieben. Vielleicht auch interessant: Brettspiele aus Schokolade und absonderliche Spiele mit Pipi und Poo.
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