Kreative Zweitplatzierung und Beispiele für gelungene POS-Displays

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POS-Displays von Mars, Mondelez und Ferrero, gesehen bei Lidl (Juni 2019).

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Zweitplatzierung: Die schönsten Displays fand ich bisher in den großen Duty Free-Shops an Flughäfen, die ein oder andere positive Überraschung immerhin auch auf den Saisonflächen in größeren Supermärkten und SB-Warenhäusern. Oft sind sie kreativ und aufwändig gestaltet und zugleich vollgestopft mit den neusten Produkten.

Es sind vor allem die ganz großen, internationalen Süßwarenhersteller, die für die Gestaltung und Herstellung, aber auch für die Positionierung sehr viel Geld in die Hand nehmen – nicht nur zu den großen jahreszeitlichen Anlässen wie Weihnachten und Ostern – wie Ferrero (Nutella, Kinder-Schokolade, tictac), Nestlé (KitKat, After Eight, Yes Torty), Mondelez (OreoMilka), Mars (Wrigleys) und besonders Lindt.

Zweitplatzierung: Viele schöne Displays und Aufsteller

In einem Berliner Real-Markt habe ich in der Vorweihnachtszeit sage und schreibe fünf aufwändig gestaltete Paletten von Lindt im Zentrum der bestplatzierten Saisonsonderfläche vorgefunden. Die wenigen deutschen Mitbewerber wie Storck, Ritter Sport, Reber oder Niederegger waren fast unsichtbar an den Rand gedrängt. Schade, dass deren Marketing-Etat hier offenbar nicht mithalten kann.

Aber statt zu klagen möchte ich die positiven Beispiele für aus meiner Sicht gelungene, kleine und große Displays aufzeigen und von nun an stetig ergänzen. Ich freue mich über Meinungen dazu in den Kommentaren.

Mir ist in den letzten Jahren ein Trend aufgefallen: die reinen Abverkaufs-Displays, bis oben hin vollgestopft mit den gleichen Produkten einer Marke, gehen zugunsten kreativerer und kleinteilig bestückter Ständer zurück. Wiederum sind Lindt und Nestlé hier Vorreiter, die – gerade zu den jahreszeitlichen Festen Weihnachten und Ostern, 20 oder mehr verschiedene Varianten ihrer Produkte auf einem kunstvoll unterteilten Display unterbringen.

Übersicht von Zweitplatzierungen von Ferrero

Übersicht von Zweitplatzierungen von Storck

Übersicht von Zweitplatzierungen von Mars

Übersicht von Zweitplatzierungen von Mondelez

Übersicht von Zweitplatzierungen von Lindt

Zweitplatzierungen von Nestlé

Alle übrigen Zeitplatzierungen

Übersicht schmaler POS-Displays, die vor allem in Italien und Spanien verwendet werden

Übrigens habe ich zum Thema Displays für Zweitplatzierungen hier ein Interview mit dem Display-Hersteller geführt.

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