Kreative Zweitplatzierung und Beispiele für gelungene POS-Displays


POS-Warenpräsentation in Duty-Free-Shop für Galaxy-Dove-Schokolade
Eine ganze Nische gestaltete Mars für seine Schokoladenmarke „Galaxy“ (a.k.a. DOVE) im Flughafen von Lissabon mit einem retroesken Motorrad mit Beisitzer anlässlich der Einführung der neuen Dove-Stäbchen-Portionen.

Zweitplatzierung: Die schönsten Displays findet man in den großen Duty Free-Shops an Flughäfen, die ein oder andere positive Überraschung immerhin auch auf den Saisonflächen in größeren Supermärkten und SB-Warenhäusern. Oft sind sie kreativ und aufwändig gestaltet und zugleich vollgestopft mit den neusten Produkten. Es sind vor allem die ganz großen, internationalen Süßwarenhersteller, die für die Gestaltung und Herstellung, aber auch für die Positionierung sehr viel Geld in die Hand nehmen – nicht nur zu den großen jahreszeitlichen Anlässen wie Weihnachten und Ostern – wie Ferrero (KINDER), Nestlé (After Eight), Mondelez (Milka), Mars (Smarties) oder Lindt. In einem Berliner Real-Markt habe ich in der Vorweihnachtszeit sage und schreibe 5 gestaltete Paletten von Lindt im Zentrum der bestplatzierten Saisonsonderfläche vorgefunden. Die wenigen deutschen Mitbewerber wie Storck, Ritter Sport oder Niederegger waren fast unsichtbar an den Rand gedrängt. Schade, dass ihr Marketing-Etat hier offenbar nicht mithalten kann. Aber statt zu klagen möchte ich die positiven Beispiele für aus meiner Sicht gelungene, kleine und große Displays aufzeigen und von nun an stetig ergänzen. Ich freue mich über Meinungen dazu in den Kommentaren.

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