Deutsche Lizenzfiguren als Motive auf Süßwaren und Snacks

Es gibt ein paar deutsche Lizenzfiguren, die bekannt genug sind, um für Süßigkeiten zu werben, zum Beispiel Janosch, Tabaluga, Bibi und Tina, Benjamin Blümchen und das Sandmännchen. Es müssen also nicht nur die amerikanischen Comichelden wie Superman, Mickey Maus oder Star Wars sein, die als Motive für aufregende Verpackungen dienen können.

Die wenigen Süßwaren– und Snackprodukte jedenfalls, die sich bisher mit den deutschen Miniaturhelden schmücken, habe ich nachfolgend aufgeführt. Hoffentlich werden es mit der Zeit mehr…!

Übersicht der Lizenzfiguren auf dieser Seite

• Die Sendung mit der Maus und der blaue Elefant
• Benjamin Blümchen
• Bibi Blocksberg, Bibi & Tina
• Wicki und die starken Männer
• Biene Maja
• Janosch
• Tabaluga
• Sonstige

Eine der bekanntesten deutschen Lizenzfiguren ist die „Maus“

Die Rechte an den Charakteren der Sendung mit der Maus (neben Maus und Elefant gibt es seit ein paar Jahren noch einen gelben Vogel) hält übrigens die WDR Mediagroup, sie ist also ein öffentlich-rechtliches Maskottchen, im Grunde genommen im Besitz des Volkes/Gebührenzahlers. Allerdings werden diese Lizenzen zunehmend restriktiv an Süßwaren-Hersteller vergeben. So wurde die Maus-Lizenz für die Frucht-Kaubonbons des Kölner Traditionsunternehmens Hitschler leider nicht verlängert. Hintergrund sind bestimmte Ernährungsvorstellungen bei der WDR Mediagroup, wozu ich auf dessen Webseite allerdings keinen Hinweis gefunden habe. Ebenfalls wird (bisher) keine Liste der aktuellen Lizenzvergaben auf der Webseite publik gemacht.

Dieses tolle Produkt von Hitschler, „Frucht-Kaubonbons mit der Maus“, mit farbenfrohen Tattoos gibt es leider nicht mhr zu kaufen. Stand: Sept. 2019

„Die Maus“-Lizenz Limokuchen von RUF mit Deko-Oblaten mit Maus-Motiv..

Backmischung Muffings von RUF mit dem Motiv „Sendung mit der Maus“, wobei allerdings lediglich die Papierverpackung der einzelnen Muffins ein Mausmotiv aufweist.

Kölln Flocken: Cerealien mit der Maus.

Kölln Cerealien Zauberfleks Schoko 375 Gramm Cerealien

Die Maus als Müsli von Kölln-Flocken.

Ein hübsch-leckeres Pausenbrot von Kuchenmeister mit dem Lizenzmotiv „Sendung mit der Maus“.

Zwar keine Süßigkeit, aber die Maus als Lizenzmotiv: „Reichenhaller Jodsalz“ – ist zu viel Salz nicht eigentlich schädlicher für Kinder als etwas Zucker?!

Kiddinx und Studio 100: Benjamin, Bibi und Co

Benjamin Blümnchen und Bibi Blocksberg gehen beide auf Hörspielserien von Elfie Donelly zurück, die Rechte für diese und für weitere Marken wie Bibi & Tina und Wendy liegen bei KIDDINX Studios. Das Berliner Unternehmen gehört zur Good Time Holding GmbH und ist Lizenznehmer der The Walt Disney Company. Neben Bibi Blocksberg und Benjamin Blümchen halten sie auch die Rechte an Wendy und „Der kleine Eisbär“.

Süßigkeiten mit Benjamin Blümchen-Lizenz

Nippon mit Benjamin Blümchen und wiederverschließbarer Öffnung. Sehr schön auch, wie der bekannte „Töröööh“-Ausruf der Comicfgiur seitlich auf die Packung aufgebracht wurde.

XOX Benjamin Blümchen Vanille-Mais-Kugeln

Aldi Benjamin Blümchen Butterkeks 125 Gramm

Müllermilch bringt Joghurt mit Benjamin Blümchen und Bibbi Blocksberg raus.

Müllers Joghurt mit der Ecke Benjamin Blümchen

Tortenbäcker Coppenrath und Wiese bedient sich auch der Hörspielfigur Benjamin Blümchen als kindgerechtes Motiv.

Süßwaren mit Bibi Blocksberg sowie Bibi & Tina

Bibi Blocksberg ist eine der wenigen deutschen Lizenzfiguren, die sich auch hier und da findet, etwa auf diesen tiefgekühlten Muffins von Coppenrath und Wiese. Lizenzgeber ist die Kiddinx Media GmbH, der auch die Marke Benjamin Blümchen und Bibi & Tina sowie die Spielmarken „Mensch Ärger Dich Nicht“ und „Kniffel“ gehören. Wann gibt es denn mal eine „Kniffel-Torte“?!

XOX Bibi&Tina Knister-Popcorn Erdbeere

Aldi Bibi+Tina Butterkeks

Bibi&Tina Keksriegel mit bunten Schokolinsen

Eine Backmischung für Muffins von Küchle schmückt sich mit Bibi und Tina.

Müller Joghurt mit der Ecke Mini Bibi Blocksberg

Auch bei MyMüsli ist man innovativ und eine Lizenzpartnerschaft mit Bibi + Tina für ein kleines Einwegmüsli eingegangen.

Verpackungen mit dem Motiv „Wickie und die starken Männer“

Wickie und die starken Männer war ursprünglich ein Kinderbuch des Schweden Runer Jonsson; seine Popularität verdankt der kleine Wikinger aber der deutsch-österreichisch-japanischen Zeichentrickserie aus den 1970er Jahren. Wickie steht übrigens für… ich zitiere aus dem Lizenzkatalog: „Clevere Lösung • Teamarbeit • Familiensinn • Abenteuer & Entdecken • Fun, Slapstick & Comedy“. Die Rechte liegen bei der deutschen Agentur Studio 100 Media in München, die auch Biene Maja, Nils Holgersson, Pippi Langstrumpf und – Überraschung – die DFL Bundesliga vermarkten.

5 Hörnchen mit Wickie-Lizenz

Comicfiguren gehen ja immer und so auch bei der „Abenteuer-Salami“ von Böcklunder mit Wickie, dem Wikinger darauf.

Böcklunder Wickie Party-Würstchen Mini

Biene Maja geht übrigens auf zwei Bücher des damals sehr populären deutschen Schriftstellers Waldemar Bonsels aus den Jahren 1912 und 1915 zurück. Richtig bekannt wurde die Biene durch die deutsch-japanischen Zeichentrickserien von 1975 und 1980. Süßigkeiten mit Biene Maja sind zum Beispiel Bonbons von Pectoral, Müsliriegel von Corny, Schoko-Kekse von Rotstern, Vollkorn-Kekse von Griesson, Snacks mit Erdnuss-Honig oder Kartoffel von XOX, Popcorn, Knuspermüsli und natürlich Honig! (Mehr zu Bienen als Verpackungsmotiv von Süßwaren lesen Sie hier)

Eine andere populäre Zeichentrickserie aus dieser Zeit ist „Heidi„, allerdings wurde das zugrunde liegende Buch von einer Schweizerin, Johanna Spyri, geschrieben und die Serie wurde 1974 in der Machart einer Anime-Serie in Japan erstellt – das deutsche Fernsehen hat nicht mitproduziert, die Serie nur eingekauft und synchronisiert. Die Rechte für die D-A-CH-Region liegen ebenfalls bei Studio 100. Abgesehen davon sind mir zurzeit keine Süßwarenprodukte mit Heide-Motiv bekannt.

Übersicht süßer Biene Maja-Produkte

Pectoral das Original Bonbondose Biene Maja

Am Stand von Nawarra auf der ISM wurde auch mit Biene Maja als Lizenzfigur geworben.

Und extra für Kinder. Corny Kids „Biene Maja“ mit Kakao.

Noch ein Biene Maja-Lizenzprodukt: mit Creme gefüllte Formkekse in der Art der „Schöller Koalas“

Griesson Biene Maja Kekse

Noch ein Lizenzprodukt: mit Schokolade gefüllte Keskchen mit Biene Maja-Aufdruck.

Die Biene Maja Kekse mit Kakocremefüllung Packung von oben

Biene Maja-Erdnuss-Snack mit 0,5% Honig!

XOX Snack Maja Kartoffelsnack mit Meersalz

XOX Popcorn Biene Maja mit Honig 50 Gramm

Popcorn mit Biene Maja-Lizenz im Eimer.

Haltbare Croissants mit der Biene Maja drauf.

Eden Bio-Knusper-Müsli Biene Maja Schoko mit Honig

Bioland Biene Maja Honig Glas von der Sonnentracht GmbH. Sonnentracht 2018 die Patenschaft für 6,16 Hetar Land im brandenburgischen Beelitz, südöstlich von Berlin, übernommen, um es für zwei Jahre in ein blühendes Paradies zu verwandeln. Auf der Fläche wurde eine artenreiche Blumen-und Blütenmischung ausgesät. Die fünfunddreißig verschiedenen Pflanzenarten blühen nacheinander und kommen auch im Folgejahr wieder. Hier können vielzählige Insekten – auch die bedrohten Arten – fortan Nektar und Nahrung finden.

Bioland Biene Maja Honig Tube

Bauer Joghurt Erdbeere-Himbeere-Aprikose mit Biene Maja Lizenzmotiv

Wer glaubt, immer alles antibakteriell abtöten zu müssen und deshalb eine Seife mit Sagrotan kauft, kann dies jetzt auch mit einer Biene Maja-Lizenz tun, die bietet Sagrotan nämlich für seine „No-Touch“-Serie an.

Sagrotan, antibakterielle Seife im Spender mit Biene Maja-Motiv: Nachfüller.

Janosch und Tabaluga kämpfen um gleiche Zielgruppe

Inzwischen nicht mehr so bekannt sind Fix und Foxi des „deutschen Walt Disney“ Rolf Kauka. Manch einer sagt zu recht, denn im Grunde waren die Figuren verwässerte Imitate von Mickey Maus und Co. Auch ästhetisch haben sie mich eigentlich nie angesprochen. Immerhin drei verschiedene Schokoladentafeln von Zotter mit Fix und Foxi-Motiven habe ich letztes Jahr in einem österreichischen Spezialitätengeschäft entdeckt.

Eine (ost-)deutsche Comicheldenfamilie habe ich übrigens vergeblich auf Verpackungen gesucht: Die Abrafaxe. Die Charaktere werden seit 1955 in den Mosik-Heften abgedruckt und wirken ganz sympathisch. Ich habe nicht mal einen ostdeutschen Süßwarenhersteller wie Zetti, Argenta oder Rotstern gefunden, der mit ihnen wirbt. Und auch im Lizenzfiguren-Verzeichnis werden sie nicht geführt. Vielleicht will man bei Mosaik auch keine Lizenzen vergeben…

Süßigkeiten, Kakao und Backmischungen mit dem kleinen Bären Janosch als Motiv

Janosch ist der Künstlername des Kinderbuchautoren und Illustratoren Horst Eckert (geboren 1931 in Schlesien), der vor allem durch das Buch „Oh, wie schön ist Panama“ mit dem kleiner Tiger und dem kleinen Bär große Bekanntheit erlangt hat. Zu ihnen gesellen sich die gestreifte Tigerente und Günter Kastenfrosch. Die niedlichen Figuren finden sich inzwischen auf einigen Süßwarenverpackungen wie Schokoladen, Gummibärchen und einer Trinkschokolade – angeblich wird für jedes Lizenzprodukt eine neue Zeichnung von Janosch angefertigt.

Frusano Bio Janosch Haselnuss-Schokoladentäfelchen

Janosch Schokotäfelchen

Frusano Bärenfreunde Janosch Gummibärchen

Janosch Xylinetten die süße Zahnpflege Fruchtmix-Geschmack 60 Gramm

Janosch Panama Glück Trinkschokolade

Schönes neues Lizenzprodukt: Kakopulver mit Janosch: „Panama Glück“.

Von RUF gibt es eine Backmischung für Mni-Zitronen-Muffins mit Janosch drauf….

… und einen „Lach doch mal!“-Limo-Kuchen.

Janosch Tee POS-Display

Süßigkeiten und Non-Food-Artikel mit Tabaluga-Lizenz

In demselben Segment wie Janosch ist auch ein kleiner Drache unterwegs: Tabaluga, die Märchenfigur wurde 1983 von Peter Maffey und Rolf Zukowski erfunden. Immer mehr Produkte im Kleinkinderbereich werden mit Tabaluga-Motiv angeboten, zum Beispiel Kekse, Fruchtgummi und Müsli.

Tabaluga Drachenfreunde Kekse mit Apfeldicksaft und Honig

Tabaluga Drachenüsli Knusper-Mix

Tabaluga Drachengummis mit 30% weniger Zucker

Tabaluga Fructhdrachen Birne

Tabaluga Knusperfrüchte Banane und Ananas

Ist das jetzt eine Brand Extensions oder ein Lizenzprodukt? Schwer zu sagen. Aber da Tabaluga – der kleine Drachen von Sänger Peter Maffey als Marke der Schokoreiswaffeln oben auf der Packung steht, gehe ich von einer Markenausdehnung aus.

Tabaluga als haltbares Schoko-Croissant.

Tabaluga Drachenherz Zwieback Apfel und Karotte

Dieses Pausenbrot mit der Tabaluga-Lizenz von Peter Maffey enthält sogar Quark, Möhrchen und Sonnenblumenkerne.

Tabaluga Drachen-Milcheis Vanille und Waldmeister Eiskrem

Tabaluga Smusi Püree aus Apfel Sauerkirsche und Banane

Tabaluga Bio-Smusi Apfel-Sauerkirsche-Banane

Tabaluga Dusche+Shampoo Schaumbad – Malseife

Tabaluga Malseife für Kinder Himbeerduft – Blaubeer-Duft

Tabaluga Zahngel für Kinder mit Erdbeergeschmack für 0-6 Jahre

Tabaluga Zahnbürste für Kinder 0-6 Jahre Extra weich

Tabaluga Zahnbürste für Kinder

Sonstige deutsche Lizenzfiguren: Fix & Foxi, aber keine Abrafaxe

Ehrlich gesagt: So viele Süßwaren, Snacks oder andere Lebensmittel mit deutschen Lizenzfiguren habe ich nicht gefunden – ein paar Schokoladen mit Fix & Foxi, Chicken Nugget’s mit Ottifant-Motiv – auch nichts zum Beispiel mit den in Ostdeutschland bekannten und beliebten Abrafaxen… Vielleicht ist das alles noch im Werden…

Der österreichische Schokolatier Zotter hat eine neue Reihe von Tafeln zum Fix&Foxi-Comic herausgegeben.

Die Lizenz „Liebe ist…“ bzw. „love is…“ im englischen Original dient hier der Firma Happy Snacks zum Vertrieb einer Mini-Pralinenschachtel in Herzform.

Die leicht debilen „Liebe ist…“-Pärchen gibt es schon seit Jahrzehnten. Ich frage mich, wer dafür eigentlich die Lizenzrechte hat. Zum Valentinstag machen sie eigentlich tatsächlich Sinn und können ein gutes Geschenk für den Partner sein. Aber das große Schild mit dem reduzierten Preis vorher abmachen! Diese 9 „feinen Schokoladentäfelchen“ mit einem Gewicht von 56 Gramm wurden von p:os! Innovation GmbH in Hamm hergestellt bzw. vertrieben.

Übrigens: Über Süßigkeiten und Snacks mit den Motiven „Das Sandmännchen und seine Freunde„, „Prinzessin Lillifee“ sowie „Der kleine Maulwurf“ habe ich separat geschrieben. Süßigkeiten mit Ottos Ottifanten habe ich auch separat behandelt. Und wer mehr über die Lizenzfiguren, die Rechtevermarkter und die Verwender erfahren möchte, dem sei diese externe Seite empfohlen.

Ach ja: Internationale Lizenzfiguren wie Spongebob, die Schlümpfe, die Peanuts, Hello Kitty, Minions und Star Wars haben eigene Beiträge.

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